mercadotecnia

Mezcla de mercadotecnia

Producto. Hacen falta estrategias para administrar los productos actuales a lo largo del tiempo, incorporar otros nuevos y abandonar los que fracasan. También se tomandecisiones estratégicas sobre el uso de marcas, el empaque y otras características del producto como las garantías.

Precio. En este caso, las estrategias necesarias se refieren a la ubicación de losclientes, la flexibilidad de los precios, los artículos que pertenecen a la misma línea de productos y las condiciones de la venta. Asimismo habrá que diseñar estrategias de precios para entrar en elmercado, sobre todo cuando se trata de un producto nuevo.

Plaza. Las estrategias de distribución incluyen la administración del canal o canales a través de los cuales la propiedad de los productosse transfiere de los fabricantes al comprador y en muchos casos, las formas mediante las cuales los bienes se llevan del lugar de producción al punto de compra por parte del cliente final. Además, sediseñan las estrategias que se aplicarán a los intermediarios, como los mayoristas y detallistas.

Promoción. Se necesitan estrategias para combinar los métodos individuales, como publicidad, ventapersonal y promoción de ventas, en una campaña bien coordinada. Además, se ajustarán las estrategias promocionales a medida que el producto pase de l as primeras etapas a las etapas finales en su ciclode vida. También se adoptan decisiones estratégicas sobre cada método de promoción.



Mix de producción
La mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en venta una compañía. Laestructura de mezclas de productos tienen dimensiones tanto en amplitud como en profundidad. Su amplitud se mide por el numero de líneas de productos que ofrece, su profundidad por la variedad detamaños, colores y los modelos que ofrecen dentro de cada línea de productos.
La mezcla de producto de una compañía puede describirse según su amplitud, profundidad y consistencia.

La amplitud de la...