Mercadotecnia

INDICE

PROLÓGO2
INTRODUCCIÓN3
DESARROLLO4
1.1 DEFINICIÓN Y FUNCIÓN DE MERCADOTECNIA4
1.2 CONCEPTOS CENTRALES DE LA
MERCADOTECNIA7
1.3 MICRO Y MACROAMBIENTE DE LA
MERCADOTECNIA13
CONCLUSIÓN17

PRÓLOGO

La mercadotecnia es el proceso por el cual los individuos satisfacemos necesidades al intercambiar bienes y servicios, por lo tanto en el presentetrabajo se tratará de dejar en claro o mejor dicho lo que se ha comprendido sobre el tema en cuanto al impacto que tiene con el cualquier tipo de mercado así como el impacto de la función en la mercadotecnia.

Si bien ya se ha comprendido que lo que hace a la mercadotecnia son: los productos ya sean tangibles o intangibles que son los que van satisfacer   las necesidades o deseos de losindividuos, por tales productos deberá de existir un precio así como un lugar para distribuirlo, así como la promoción de un producto.

INTRODUCCIÓN

En el siguiente trabajo se desarrollará la primera unidad de mercadotecnia, la cual lleva por nombre “Generalidades De La Mercadotecnia”, se explicara detalladamente el concepto de mercadotecnia, su función así como todo lo que se relaciona acerca de estaunidad.

El punto de partida de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos.

Se manejará una variedad de conceptos como los que se mencionan a continuación:

La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos satisfactores básicos. Los deseos, consisten en anhelar los satisfactores específicos para estas necesidades profundas.

La demanda, porsu parte, consiste en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos.

Al igual los mercadólogos, influyen en los deseos de las personas, haciendo que los productos resulten atractivos, accesibles y disponibles con facilidad para el consumidor al que van dirigidos.

Producto es todo aquello que puede ofrecerse para satisfacer una necesidad o undeseo, la importancia de los productos es disfrutar de los servicios que ofrecen.

Valor es la estimación que hace el consumidor de la capacidad total del producto para satisfacer sus necesidades.

Con la finalidad de una mejor comprensión acerca del tema.
DESARROLLO
UNIDAD I
GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA

1.1 DEFINICIÓN Y FUNCIÓN DE MERCADOTECNIA

Mercadotecnia

La mercadotecniaes una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del hombre por medio de los procesos de intercambio.

Nosotros entendemos a la mercadotecnia como un proceso social y administrativo mediante el cual las personas y los grupos tienen necesidades, carencias y demandas, por lo que obtienen aquello que necesitan y quieren, creando productos y valores parasatisfacerlas e intercambiándolos con terceros por medio de sus relaciones y transacciones.

La función de la mercadotecnia consiste básicamente en: "La identificación de los clientes meta y la satisfacción de sus necesidades o deseos de una manera competitiva y rentable para la empresa u organización; todo ello, mediante el análisis del mercado, la planificación de las diferentes actividades demercadotecnia, la ejecución de las actividades planificadas y el control del avance y de los logros obtenidos".

Principales Funciones de la Mercadotecnia:

Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las principales funciones de la mercadotecnia, son:

1. La investigación de mercado: Ésta función implica la realización de estudios para obtener información quefacilite la práctica de la mercadotecnia

Por ejemplo, para conocer quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales, identificar sus características (qué hacen, dónde compran, porqué, dónde están localizados, cuáles son sus ingresos, etc...), determinar sus necesidades o deseos y el grado de predisposición que tienen para satisfacerlos, etc... 

2. Decisiones sobre el...