Mercadotecnia

CONCEPTOS BASICOS MERCADOTECNIA
Es un sistema global de actividades de negocios proyectados para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfagan deseos de clientes actuales y potenciales.

ANTECEDENTES MERCADOTECNIA
La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconómico queentraña la división del trabajo, la industrialización y la urbanización de la población.
En cuanto aparece una persona que produce mas de lo que desea, o sea menos de lo que produce, existe la base para el comercio, y este, es el corazón de la mercadotecnia.

OBJETIVOS FUNCIONES MERCADOTECNIA
Los clientes. Es obvio que los productos o servicios buscan satisfacer alguna necesidad de la gente, yla gente estará dispuesta a pagar por esa satisfacción.
Las personas que trabajan en la empresa. La mayoría de las empresas olvidan que mercadotecnia es también satisfacer las necesidades de la gente que trabaja dentro de ellas.
Los accionistas. Obviamente, quienes toman el riesgo deben ver recompensados sus esfuerzos.
La sociedad. Una empresa debe ser benéfica para la sociedad. ayudar albienestar social.
Los esfuerzos de mercadotecnia de una empresa deben enfocarse a satisfacer las necesidades de estos cuatro grupos de gente. Sólo entonces se podrá decir que se tiene una buena estrategia de mercado.

CAMPO DE ACCIÓN DE LA MERCADOTECNIA:
La mercadotecnia puede debe ser utilizada por:
• Empresas
• Partidos políticos
• Personas
• Organizaciones sin fines de lucro
• Clubessociales
La importancia de la mercadotecnia puede ser visualizada no solo en el desempeño de sus actividades, sino también en lo que éstas generan empleos, movimiento económico, estándares de vida más elevados, empresas mas competitivas.

POSICIONAMIENTO MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA
La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea laempresa ocupar en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos.
Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento.
El posicionamiento comienza con un producto, lo cual puede ser un servicio, un artículo, una empresa, una institución.
Pero el posicionamiento no serefiere al producto, sino a lo que se hace en la mente de los consumidores; o sea, como se logra ubicar en la mente de estos.
El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor.
La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos:
Identificar el mejor atributo de nuestro producto
Conocer la posición de los competidores enfunción a ese atributo
Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas
Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.

Para competir a través del posicionamiento existen tres alternativas estratégicas:
Fortalecer la posición actual en la mente del consumidor.
Apoderarse de la posición desocupada.
Des posicionar o reposicionar a la competencia.

AMBIENTE DELA ORGANIZACIÓN
MEDIO AMBIENTE INTERNO ORGANIZACIÓN
El medio ambiente de la organización es lo que sucede dentro de la empresa, las variables que la empresa debe tener en control dentro de su organización y que le permitan encontrar las mejores estrategias para poder tener un mejor desarrollo.
Las variables que forman el medio ambiente interno son: los recursos, capacidades y aptitudes de laorganización. La ventaja competitiva. La competitividad estratégica. Nuevos productos y servicios, la tecnología.
Estas variables son controlables y se presentan entre cada departamento de la empresa, pueden ser también:
Las condiciones de trabajo,
Las relaciones públicas,
Los objetivos del departamento,
La convivencia entre las personas que laboran dentro de la empresa.

MEDIO...