Mercadotecnia
Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en susactitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán lasmismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.
Los requisitos para unabuena segmentación son:
* Homogeneidad en el segmento
* Heterogeneidad entre segmentos
* Estabilidad de segmentos
* Los segmentos deben ser identificables y medibles
* Los segmentosdeben ser accesibles y manejables
* Los segmentos deben ser lo suficientemente grandes como para ser rentables
Las variables utilizadas para segmentación incluyen:
* Variables geográficas* Región del mundo o del país
* Tamaño del país
* Clima
Ejemplo:
VARIABLES GEOGRÁFICAS | NIVELES, INTERVALOS O CLASES |
Región | Norte, Sur, Este, Oeste |
Tamaño Municipio| -100.000/100.000-500.000/+500.000 |
Densidad | Rural, Urbano |
Clima | Cálido Templado |
* Variables demográficas
* Edad
* Género
* Orientación sexual
* Tamañode la familia
* Ciclo de vida familiar
* Ingresos
* Profesión
* Nivel educativo
* Estatus socioeconómico
* Religión
* Nacionalidad
Ejemplo:VARIABLES DEMOGRÁFICAS | NIVELES, INTERVALOS O CLASES |
Edad | 0-25/26-56/+56 |
Sexo | Masculino, Femenino |
Tamaño Familiar | 1,2,3,4,5,+ |
Estado Civil | Soltero, Casado, Viudo, Divorciado,......
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