Mercadotecnia

PLAN DE PRODUCTO

ANTECEDENTES
Pepsi apareció por vez primera en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte). Conocida al principio «refresco de Brad», en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en alusión a la enzima disgestiva pepsina y las nueces de cola usadas enla receta.1 2 El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.1

El Primer logo de Pepsi de 1898.
En 1902, solicitó el registro de la marca y fundó una empresa con 97 acciones de capital. En 1903, trasladó la planta embotelladora a un almacén que alquiló para este propósito. Ese mismo año vendió 30 162 litros de concentrado. El añosiguiente, empezó a usar botellas de 17,7 centilitros y las ventas ascendieron a 75 133 litros. En 1909, el piloto de carreras Barney Oldfield fue el primer famoso en promocionar la bebida, describiéndola como «una bebida brava...refrescante, fortalecedora, un agradable estimulante para prepararse para una carrera». El eslogan publicitario «deliciosa y saludable» estuvo en uso durante dos décadas.3
Laempresa se declaró en bancarrota en 1923, debido al brusco descenso del precio del azúcar tras varios años de subida constante, que causó que Bradham y otros fabricantes compraran el ingrediente en grandes cantidades. Tras la quiebra, Roy Megargel formó la corporación Pepsi-Cola y compró todos los bienes y la marca registrada a los acreedores por 35 000 USD.2 En 1926 el logo se rediseñó por vezprimera desde 1905 y en 1929 experimentó nuevos cambios. En 1931, en medio de la gran depresión, la nueva corporación quebró, tras varios años de pérdidas continuas.2




MISION
Ser una bebida refrescante, ligera, baja en calorías, que satisfaga las necesidades de nuestros clientes reales y potenciales a nivel internacional guiándonos por el buen servicio al consumir nuestro producto y quesea de la mas alta calidad y a gusto de nuestros consumidores.

OBJETIVOS DE MARKETING DE LA COMPANIA
Mejorar la posición de mercado armar la línea de productos y proveer calidad a nuestro mercado.

ESTRATEGIAS DE MERCADO PARA LA COMPANIA
Crear un bien que provea componentes y que llene de sabor y frescura a nuestros consumidores.

JUSTIFICACION DEL PLAN
Es importante contar con un plan queincluya todos los pasos necesarios para analizar, el mercado asi como el producto.

MERCADO META
Personas comprendidas entre los 12 anos en adelante que gustan de las bebidas gaseosas y refrescantes.

OBJETIVOS DEL PRODUCTO
Proveer frescura al momento de ingerirla
Que sea deliciosa
Que no dañe el cuerpo
Que sea duradera y mantenga su gas y su sabor




ESTRATEGIAS DEL NUEVO PRODUCTO*Generación de ideas:
Que su envase sea practico
Que sea muy presentable
Que mantena su gas mucho mas tiempo
Que su precio sea mas accesible
Que su envase sea mas pequeño
Que su envase sea blando
Que sea fácil de manejar
*Depuración de ideas:
Que su envase sea blando
Que sea practico
Que mantenga su sabor y su gas mas tiempo
Que contenga mas producto

CREACION DEL PROTOTIPOPLAN DE MARCA

MISION DE MARCA

Dar a conocer el producto por medio de un nombre reconocido que se situe en la mente de los consumidores y posibles clientes.

OBJETIVOS DE MARCA DE LA COMPANIA

Crear un imagen positiva en el mercado participante
Reconocel el producto ante la competencia
Mantener los estándares de calidad en el producto para que la marca sigasiendo prestigiosa.
Que la marca se siga expandiendo a todos los países del mundo y siga siendo reconocida.
Posicionarse en la mente del consumidor

ESTRATEGIAS DE MARCA DE LA COMPANIA
Crear un nombre de marca que sea único que sea fácil de recordar
Diseñar una imagen que permita convinar el nombre de mi compañía con el del producto
Crear un nombre de marca que sea legible y fácil de...