mercadotecnia


PROGRAMA DE LA ASIGNATURA

NOMBRE : MERCADOTECNIA I CLAVE:
PLAN: 98 CREDITOS: 8
LICENCIATURA: ADMINISTRACIÓN SEMESTRE: 5O
AREA: MERCADOTECNIA HORAS PORCLASE: 2
REQUISISTOS: NINGUNA ASIGNATURA HORAS POR SEMANA:4
TIPO DE ASIGNATURA: OBLIGATORIA (X) OPTATIVA ( )


TEMAS:

1. Concepto de la Mercadotecnia y suEvolución
1.1 Origen de la Mercadotecnia
1.2 Definición de la Mercadotecnia
1.3 Concepto, objetivos y funciones de la Mercadotecnia

2. El ambiente de la Mercadotecnia
2.1 Definición
2.2Clasificación
2.2.1 Organizacional
2.2.2 Microambiente
2.2.3 Macroambiente exterior o extrambiente
2.2.4 Medio Ambiente social, económico y tecnológico
2.2.5 Medio Ambiente político y legal

3. Lafunción de la Mercadotecnia y de su interacción con otras áreas administrativas.
3.1 Desarrollo de la Mercadotecnia en la Organización
3.2 Diferentes etapas de la Mercadotecnia
3.3 Previsión, planeacióny organización de la Mercadotecnia
3.4 Integración, dirección y control de la Mercadotecnia


4. Clasificación, objetivos y funciones de mercados

4.1 Definición de Mercado
4.2 Factores
4.3Mercado real y potencial
4.4 Mercado metropolitano y local
4.5 Tipos de mercado

5. Comportamientos del consumidor

5.1 Modelos de conducta del consumidor
5.2 Consecuencias del pluriculturalismopara la mercadotecnia
5.3 Características que afectan la conducta del consumidor
5.3.1 Etapas y prototipos en el proceso de compra
5.4 Conducta del comprador de negocios
5.5 Factores que influyenen el consumidor

6. Segmentación, selección y posicionamiento de mercados

6.1 Segmentación de mercados
6.2 Elementos para realizar una segmentación de mercados
6.3 Ventajas y desventajas dela segmentación de mercados
6.4 Factores , métodos y estrategias que se aplican en la segmentación de mercados

7. Técnicas de investigación mercadologícas

7.1 Sistema de información de...