mercadotecnia

GUÍA DE TRABAJO. 10-02


ASIGNATURA EMPRENDIMIENTO

ESTUDIANTE ___________________________

FECHA ___________________________


TEMA ESTRATEGIAS DE PRODUCTO


Apreciadoestudiante:

Dentro de las estrategias de producto es importante el diseño y desarrollo de su envase, empaque y embalaje, por lo cual es de vital importancia el conocimiento de cada uno.

ENVASEEnvase es todo recipiente o soporte que contiene o guarda un producto, protege la mercancía, facilita su transporte, ayuda a distinguirla de otros artículos y presenta el producto para su venta. Escualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia o artículo.
Algunas de sus funciones son:
Protección del producto
La función más conocida de los envases es la deproteger los productos de la manipulación y contacto con elementos que podrían dañarlo o contaminarlo con substancias dañinas. La protección de los productos es de enorme importancia, dado que se hanintensificado los controles y regulaciones sanitarias. Cada día se incrementa el interés por prevenir y cuidar la salud de los ciudadanos.
Merchandising
Desde que parecen los auto servicios elproducto se encuentran totalmente solo frente al cliente. Al haber desparecido el vendedor, el producto deben venderse a sí mismos. Es aquí donde tiene una enorme importancia las características delenvase. Es el producto el que debe atraer la atención del cliente, convencerlo de sus ventajas y cerrar la venta. El producto pasa a ser su propio vendedor en los lineales de los supermercados,hipermercados o almacenes de departamentos.
De cualquier producto que se trate, si el envase no hace recordar la publicidad que se ha hecho al producto, los consumidores no relacionarán una con otro. Lasinversiones en publicidad y envases se perderá en ese caso.
Existe la tendencia a imitar lo que ha hecho exitoso a otros. Esto ha dado como resultado que muchos envases se parezcan tanto, que sea...