Mercadotecnia

Caracas, Febrero del 2011

Origen de la Mercadotecnia.

“La mercadotecnia es un proceso social, es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio. Nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconómico que entraña la división del trabajo, la industrialización y laurbanización de la población.”
Análisis: Es el proceso por el cual se investiga o estudia las necesidades o deseos del ser humano mediante su desenvolvimiento en la sociedad; el cual se ve constantemente influenciado por la economía.
Esto tiene origen desde el hombre primitivo, este vivía en las cavernas y era autosuficiente. Pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros y crearonpueblos en los que se iniciaron las primeras formas de mercado. Lo que comenzó como un simple trueque de piedras por alimentos o sitios para guardar legumbres, se convirtió, a través del tiempo, en un elaborado proceso por medio el cual la contribución física de una sociedad se distribuye a sus miembros para la satisfacción de sus deseos.
“La mercadotecnia se cifra a principios de siglo. Antes de queapareciera en escena la mercadotecnia, se pensaba que una oferta generaba su propia demanda, que se vendía todo lo que se producía, con lo cual la demanda siempre era mayor que la oferta. Hoy se realizan producciones masivas que desbordan muchas veces la demanda, con lo cual hay una guerra "a muerte" por atraer clientes hacia nuestro producto.”
Análisis: La mercadotecnia se da inicios con elpensamiento de que cada oferta produce su propia demanda, lo cual causaba una mayor demanda ante la oferta; totalmente distinto con lo que se cree ahora.
Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer. Unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos. Pero no fue hasta 1800 cuando las empresas en Europa y EEUU comenzaron a mostrar una claraorientación hacia la producción. Dado que todo lo que se producía era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las características de los productos. No era necesario comercializar para vender. Todo se consumía de inmediato, fuera lo que fuera lo que se producía. El consumidor no tenía tiempo de seleccionar ni forma, ni color, sino que simplemente escogía cualquier cosa.
La demanda superaba laoferta y se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran costeables, y que por tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.
Era casi el año de 1850, antes de que la Revolución Industrial generara un impacto en la manufactura estadunidense, y aun así los problemas de mercadotecnia no emergieron inmediatamente.Mientras las mercancías fueron escasas en relación a la demanda no existieron problemas de importancia para deshacerse de ellas. En condiciones de escasez los consumidores deben acercarse a los vendedores; los fabricantes producen solo cuando tienen ante sí órdenes definitivas de mediadores, y la mayoría de las mercancías se venden antes de que se produzcan. Esta fue una condición poco frecuente queprevaleció a través del siglo XIX y en las primeras décadas del siglo XX; posteriormente la crisis de energía y carencias semejantes de otros materiales básicos han vuelto a crear, al menos temporalmente, aquellas circunstancias en los años
“La mercadotecnia moderna surgió cerca de 1900. Podemos relacionar su origen con las revoluciones Comercial e Industrial. La Revolución Comercial, que trajoel comercio al mundo occidental, resulto del derrocamiento del sistema Feudal y se convirtió en producción con el objeto de intercambiar en vez de tener lo suficiente en lo particular. La Revolución Industrial fue resultante de las invenciones tecnológicas y de innovaciones gerenciales. La productividad aumento tan rápidamente que a la manifactura se le conoció masiva.”
A partir del año 1920,...