Mercadotecnia

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CHOCOLATERA DE JALISCO S.A DE C.V


ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

I. ESTUDIO DE LA EMPRESA
Antecedentes Históricos
Misión
Visión
Empresa productora

II. PRIMERA P: PRODUCTO
Análisis de la situación actual del producto
Características del producto
Producto de conveniencia

III. SEGUNDA P: PRECIO
El precio del producto
Factores determinantes del precio
Elprecio como elemento importante para comunicar
Cuadro comparativo

IV. TERCERA P: PLAZA O DISTRIBUCIÓN
Infraestructura
Distribución física del producto

V. CUARTA P: PROMOCIÓN
Promoción
Publicidad

PROPUESTAS
CONCLUSIÓN
ANEXOS

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo tiene como objetivo la aplicación de las 4 p’s, para el mejoramiento del producto choco choco en polvoperteneciente a la empresa “Chocolatera de Jalisco S.A de C.V”, basándose en la información proporcionada.

El trabajo se encuentra constituido por cinco capítulos:
El primer capítulo:” Estudio de la empresa “, presenta los antecedentes de esta, así como la misión bajo la cual se rige, la visión, las políticas y la filosofía que fue establecida para el buen funcionamiento de sus operaciones.El segundo capítulo: “Producto”, muestra el tipo de producto a estudiar, la etapa en que se encuentra en la actualidad; así como las características del mismo, además de proporcionar diversas razones por la cual el consumidor debe comprar el producto, de igual manera se presenta el tipo de publicidad y de promoción que utilizan en sus campañas de mercadotecnia. La información que contieneesta investigación se basa en el análisis de información obtenida durante la aplicación de encuestas.

El tercer capítulo: “Precio”, expone los factores que fueron causa para la determinación del precio; además de proporcionar información acerca de los precios que ha establecido la compañía para su producto y las diferentes presentaciones del mismo.

El cuarto capítulo: “Plaza”, en este capítulose dará conocer los canales de distribución que utiliza la empresa para hacer llegar el producto al consumidor.

El quinto capítulo: “Promoción”, en este último apartado, se plantean las estrategias de publicidad y promoción que utilizan, así como las propuestas para mejorar la campaña de mercadotecnia de la empresa.





ANTECEDENTES HISTÓRICOS

Grupo CHOCOLATE IBARRA es una empresa100% mexicana fundada desde 1925 y exportando desde 1946, dedicada a la Producción y Comercialización de Chocolate de Mesa, Chocolate en Polvo y Golosina con la marca IBARRA. Chocolate en Polvo Instantáneo, Jarabe y Golosina con la marca CHOCO-CHOCO, y distribución de otros productos de importación, todos respaldados por una CALIDAD y TRADICION.

Grupo CHOCOLATE IBARRA cuenta con unainfraestructura comercial en todo el territorio Nacional y con distribuidores exclusivos en países de América y Europa ofreciendo a nuestros clientes productos competitivos y de alta calidad.

En 1988 Nace para el mundo el chocolate en polvo Instantáneo con la marca Choco Choco IBARRA en las presentaciones bote, bolsa y exhibidor.

En 1994 Grupo Chocolate Ibarra incursiona en el mercado con Jarabe Syrupcon la marca Choco Choco, IBARRA maquilado en Estados Unidos por Gilster Mary Lee.

En el 2006 Grupo Chocolate Ibarra con el respaldo de su marca Choco Choco introduce al mercado dulcero Choco Cups, chocolate relleno sabores menta, caramelo y cacahuate con el propósito de deleitar el paladar de los más exigentes consumidores de chocolate.

MISIÓN

Somos un grupo dedicado a proporcionar ydistribuir a nuestros clientes servicios y productos alimenticios competitivos y de alta calidad por medio de profesionales altamente calificados y comprometidos con la excelencia en el servicio y generando valor entre nuestros accionistas, clientes, empleados y sociedad tanto en lo personal, profesional como en lo familiar.

VISIÓN

Ser una organización de clase mundial, líder en el mercado...
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