Mercadotecnia

Mercadotecnia unidad 1

*DECLARACIÓN DE LA MISIÓN: Visión de largo plazo de la empresa, con base en un análisis cuidadoso de los beneficios buscados por los clientes actuales y potenciales y el análisis de las condiciones ambientales existentes y previstas.
*RASTREO AMBIENTAL: Captación e interpretación de datos sobre fuerzas, hechos y relaciones en el ambiente externo capaces de afectar elfuturo de la compañía o ejecución del plan de marketing. También es conocido como monitoreo ambiental o como vigilancia del entorno.
*PRODUCTO AUMENTADO: Producto o servicio que resulta cuando una empresa le agrega estratégicamente características que el cliente no espera.
*VENTAJA COMPETITIVA DE NICHO:La venta que logra una empresa cuando este objetivo lo fija como meta y servir a un pequeñosegmento de mercado.
*PENETRACIÓN DEL MERCADO:Estrategia de marketing que trata de incrementar la participación de nuestro producto en el mercado entre los clientes existentes.
**DESARROLLO DEL PRODUCTO: Atracción de nuevos clientes hacia los productos existente. En este proceso es preponderante mantener una relación estrecha en los gustos y necesidades del entorno.
**ESTRATEGIA DE MARKETING:Actividad de seleccionar y describir uno o más mercados meta y de crear y mantener una mezcla de marketing que produzca intercambios mutuamente satisfactorios con los mercados meta.
**ANALISIS DE OPORTUNIDADES DEL MERCADO: Descripción y estimado del tamaño y potencial de ventajas de los segmentos de mercado que son de interés para la empresa, así como la evaluación de los competidores clave enestos segmentos.
**MEZCLA DE MARKETING: Combinación distintiva de estrategias de producto, distribución (plaza), promoción y precios diseñada para producir intercambios mutuamente satisfactorios con un mercado meta.
I**MPLEMENTACIÓN: Proceso que convierte los planes de marketing en tareas especificas y asegura que dichas tareas se ejecuten en forma tal que se alcancen los objetivos del plan.**EVALUACIÓN: Medición del grado en que se alcanzaron los objetivos de marketing durante un tiempo especifico.
**CONTROL: Proporciona mecanismos para evaluar los resultados del marketing a la luz de las metas del plan, así como para corregir las acciones que no contribuyan a que la empresa alcance dichas metas dentro de los parámetros del presupuesto
**AUDITORIA DE MARKETING: Evaluación completa,sistemática y periódica de las metas, estratégicas, estructura y desempeño de la organización de marketing.
**MERCADO META: Grupo de personas o empresas para las que una compañía diseña, implementa y mantienen una mezcla de marketing que pretende satisfacer las necesidades de ese grupo, lo que resulta en intercambios mutuamente benéficos. También conocido como mercado objetivo.
**ADMINISTRACIÓNAMBIENTAL: Aquella por la cual una compañía aplica estrategias que trata de manipular el ambiente externo en que opera.
**POBREZA DE TIEMPO: Falta de tiempo para hacer cualquier otra cosa que no sea trabajar, trasladarse, manejar situaciones de familia, comprar, dormir y comer.
**ESTILO DE VIDA COMPONENTES
Practica de seleccionar bienes y servicios que satisfacen las diversas necesidades eintereses que tiene una persona, más que conformarse a un solo estilo de vida tradicional.
**VISIÓN GLOBAL: Reconocimiento y reacción ante las oportunidades internacionales de comercialización, con conciencia de las amenazas de los competidores extranjeros en todos los mercados y uso efectivo de las redes internacionales de distribución.
**SOCIEDAD TRADICIONAL:Aquella que se encuentra en lasprimeras etapas del desarrollo económico, sobre todo agrícola, con estructura social sistema de valores que ofrecen poca oportunidad para una movilidad ascendente.
**SOCIEDAD PREINDUSTRIAL:Sociedad en la segunda etapa de desarrollo económico, asociada al cambio economico y social y con el surgimiento de una clase media con espíritu emprendedor.
**ECONOMIA EN DESPEGUE:Tercera etapa del desarrollo...