Mercadotecnia

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ANÁLISIS DE LA ENCUESTA REALIZADA AL MCDO DEL TALLER DE JOYERÍA.

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Para la investigación cuantitativa que tiene como objetivo “Determinar en las
mujeres, los valores dedecisión de compra y uso de accesorios, así cómo los
atributos determinantes en la selección de la marca a quien se remiten al momento de una compra” se tendrá un nivel de confianza del 95,5% y un margende error del
1.5%. De acuerdo a estos valores la muestra a investigar

una muestra estadísticamente representativa.

Principales hallazgos. Dentro del diseño de la encuesta esta pregunta erade tipo “abierta” lo que de cierta forma afianza el concepto que se está atacando dentro de la marca que es hacer sentir exclusivas y bonitas a las mujeres. Se puede inferir que la variable costo esdeterminante a la hora de seleccionar joyas. Por lo tanto la estrategia de precio se deberá orientar a competir por precios en el mercado.

La marca no es el elemento diferenciador dentro de lacategoría que se encuentra taller de joyería . Si bien se quiere dar a conocer al negocio y su propuesta de valor, ésta no será un factor determinante para influir en el momento de compra. Aunque1.- Principal necesidad de las mujeres al momento
de elegir una joya o accesorio
44% Exclusividad - diseño
29% originalidad
27% Imagen - Verse y
Sentirse bien

2.- Esimportante la marca al momento de
la compra?
80% no
20% si

3.- Es importante el costo del accesorio al momento de
comprarlo?

85% si
15% no

Dentro del plan de mercadeo se realizará unapropuesta de posicionamiento de marca, el esfuerzo no se centrará en esta estrategia. Para reforzar el concepto de que la marca no es un factor determinante en laselección de una joya, se puede inferirque las mujeres cuando se les pregunta por una marca específica de joyas y accesorios no encuentran fácilmente una referencia. Sin embargo ya existen marcas con cierto grado de recordación como Nice,...
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