Mercadotecnia

DESARROLLO DE MARCA Y EMPAQUE
5° SEMESTRE

MAGALI PRICILA VILLANUEVA SANTILLAN.
OSNI SATIEL PALMA PEREZ.
CRISTINA LÓPEZ GUARNEROS.
LUIS HERNANDEZ RAMIREZ G.

INTRODUCCION

La marca es el elemento que identifica a un producto, nos permite posicionarlo y diferenciarlo de muchos otros.

Una marca debe seleccionarse de manera cuidadosa así como ser congruente con el tipo de producto,fácil de pronunciar, de recordar, de leer y de identificar. Una marca podría incluso estar induciendo a cierto tipo de consumidores a adquirir el producto, pero al mismo tiempo estar diciendo de manera silenciosa a otros que no es un producto para ellos.

En esta actividad tendremos un primer acercamiento con la Ley de Propiedad Industrial donde revisaremos lo relacionado a los conceptosbásicos, así como lo que es registrable y lo que no es.

Las empresas tienen personalidad. Una personalidad que se refleja en sus signos externos y también en sus formas de organización y relaciones internas.
La marca: Es el conjunto de valores, cultura, personas, activos, etc. Que la propia organización posee y que en su conjunto, permite suministrar un producto o servicio de forma diferenciada; esademás una suposición de valor.
Tipos de marca: toda organización define en primera instancia su política de MARCA y como deberá desarrollarla en función de estrategia.
* Marcas madre o paraguas: Amparan al producto.
* Submarcas: Marcas que nacen de la marca madre.
* Marcas respaldadoras: Buscan respaldar a la submarca.
* Marcas respaldadas: Cuando una marca disfruta el amparo deuna marca sólida.
* Marcas de beneficio: Que llevan el beneficio en la propia marca.
* Comarcas: Marcas que se unen.

INDICE

* PORTAFOLIO 1

SELECCIÓN DE LA EMPRESA Y/O PRODUCTO E IDENTIFICACION DE MARCAS REGISTRABLES Y NO REGISTRABLES………………………………

* Selección de empresa para el desarrollo de portafolio………………………
* Identificación de producto: nombres, marcas ylogos……………………….
* Selección de producto: imagen y marca………………………………………..
* Variación al producto………………………………………………………………..
* Presentación de marca actual y propuesta de variación……………………
* Diseño de nueva marca……………………………………………………………..
* Justificación y razón de ser registrable…………………………………………...

* PORTAFOLIO 2
ESTUDIO DE CLASES Y PERSONALIDAD DE MARCA Y EXISTENTES.
* Elección de propuesta (nuevapropuesta)………………………………………
* Análisis de marca seleccionada (cuestionario sobre personalidad de la marca)…………………………………………………………………………………..
* Tabule las respuestas y elabore la graficas……………………………………..
* Imagen de personas que la mayoría de la gente manifestó en la personalidad de la marca…………………………………………………………..

* PORTAFOLIO 3

CLASIFICACION DE ENVASE/EMPAQUES Y EMBALAJE.* Características que deberá tener el envase/empaque aclarando materiales y dimensiones……………………………………………………………
* Envase/empaque primario y secundario………………………………………
* Características del embalaje colectivo, aclarando material, dimensiones y contenido……………………………………………………………………………..

INDICE

* PORTAFOLIO 4
DISEÑO DE EVALUACION DEL ENVASE/ EMPAQUE

* Evaluación deenvase/empaque……………………………………………….
* Análisis de resultados………………………………………………………………

* PORTAFOLIO 5
FUNCIONES DEL IMPI Y DISEÑO DE ETIQUETA

* Usted cuenta ya con una propuesta del producto y una nueva marca, los resultados del estudio le han permitido determinar la personalidad de su marca propuesta, ahora realice lo siguiente……………………………
* Elabore la etiqueta completa de sunuevo producto, cuidando a detalle que cumpla con las especificaciones de las NOM 030-SCFI y la NOM 050-SCFI…………………………………………………………………………………

* PORTAFOLIO 6
EMPAQUE /ENVASES Y ENBALAJES PARA EXPORTAR
* Especifique los cambios o modificaciones que deberá hacer con base en su propuesta a nivel nacional…………………………………………………
* Ya no tendríamos que hacer cambios...