Mercadotecnia

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA
MODALIDAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA
MÓDULO IV

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

EL PROCESO DE LA MERCADOTECNIA Y LA GESTION DE LA COMERCIALIZACIÓN DE BIENES Y SERVICIOS

Ing. Com. Enma Jaramillo
Docente del Módulo IV



| MERCADOTECNIA |
1 | Para Philip Kotler, Mercadotecnia, es una actividad humana que está relacionada con los mercados,significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios potenciales con el objeto de satisfacer necesidades y deseos humanos |
2 | Para John A. Howard: La mercadotecnia es el proceso de: identificar las necesidades del consumidor, conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir, comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma dedecisiones en la empresa, conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor |
3 | Para la American Marketing Asociation (A.M.A.): "La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a todala organización. |
4 | Para Jerome McCarthy La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente |
5 | Para Stanton, Etzel y Walker Lamercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satis factores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización |
1. Consulte por lo menos cinco conceptos de Mercadotecnia de diferentes autores y analice las semejanzas y diferencias entre ellos, finalmente plantee un conceptopersonal.

Semejanzas | Diferencias |
Todos los conceptos están orientados a satisfacer las necesidades de los clientes o consumidores | El primero se refiere a satisfacer las necesidades del cliente. |
Buscan beneficios para una determinada empresa. | Y el segundo conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades. |
Están orientados a realizaractividades para lograr objetivos | El tercer concepto dice Mantener las relaciones con los clientes para obtener beneficio de ellos. |
Todos los conceptos se refieren al mercado o comercio de algún producto o servicio. | Y el quinto dice que se debe idear productos que satisfagan las necesidades de los clientes |
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Mercadotecnia.-La mercadotecnia es cumplir un objetivopara nuestra empresa o comercio a través de la producción de un bien o servicio que satisfaga las necesidades del consumidor cliente.
2. Investigue y realice un organizador gráfico de lo siguiente: Importancia de la mercadotecnia, Objetivos y funciones de la Mercadotecnia, Tipos de mercadotecnia, Perspectiva de las nuevas tendencias de la Mercadotecnia.

IMPORTANCIA
MERCADOTECNIA1. Promueve la adquisición de materias primas economía de empresas organizaciones y naciones.

3. La generación de empresas más competitivas y capaces

2. El mejoramiento de la calidad de vida de las personas.

Capacidad de impulsar a las empresas a enfocar su atención en los clientes.
Genera empleos directos e indirectos
Promueve la adquisición dematerias primas para la producción de nuevos productos ya existentes, atrae más capitales, inversiones, etc.,


Más productos y servicios que hacen la vida más placentera.
Se debe actividades de mercadotecnia









Mercado con probabilidades ser rentables para la empresa

Lograr un crecimiento acorde a la realidad del mercado y al ciclo de vida del producto...