mercadotecnia

GUIA PARA EL TERCER EXAMEN PARCIAL DE MEZCLA DE MERCADOTECTIA

MEZCLA DE MERCADOTECNIA
¿Qué es la mezcla de Mercadotecnia?
Conjunto de variable controlables (4p`s), que sirven para posicionar unproducto y/ o servicio en el mercado, y cumplir con los objetivos de una organización.

¿Componentes de la mezcla de Mercadotecnia?
Producto, Precios, Plaza y Promoción



PRODUCTO
Producto:Es el conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable.


Se compone de:

Calidad Características físicas PrecioMarca


Empaque Diseño Servicios Tamaño




ReputaciónColor Garantía



Clasificación de productos: Los productos se clasifican en:

Productos de consumo: Son los que están destinados al consumo personal en loshogares.


Productos de negocio: La finalidad de estos es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o para servicios de una organización.




Desarrollo de nuevos productos:Generación de ideas
Selección de ideas
Concepto del producto
Prueba de concepto
Desarrollo de la estrategia
Análisis de negocios
Desarrollo del producto
Análisis de negocio
Desarrollo delproducto
Mercado de prueba
Comercialización

Para considerar un nuevo producto debe tomarse en cuenta:
Demanda- (si es aceptado o no, y si hay el suficiente mercado).
Criterios financieros-(costos, y rentabilidad)
Compatible con el ambiente- (si queda en el lugar donde lo voy a lanzar al mercado)
Encaja con la estructura del MKT (si vendo leche no puedo vender después detergentes, seríamás factible vender productos lácteos)

PARTICIPACION DEL PRODUCTO

Las causas de fracaso de nuevos productos son:
No cubre una necesidad
Precio
Estrategia
Mucha competencia
No se ve como...