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La multinacional Reckitt Benckiser (RB), que tiene presencia en más de 60 países del mundo, adelanta una campaña comercial en Colombia con el fin de capturar el diez por ciento del mercado de jabones.







Así lo anunció Carlos Arturo Pabón, gerente General de la compañía para el Pacto Andino, quien considera que esta participación se logrará con las ventas de productosantibacteriales de la marca Dettol. Según estadísticas, la facturación anual de productos antibacteriales supera los 278.000 millones de pesos y en este segmento dominan empresas como Colgate y Unilever. “Las ventas de productos antibacteriales en Colombia están registrando aumentos históricos en los últimos años y, según datos de Nielsen, la bonanza económica seguirá así por mucho tiempo lo que está atrayendoa nuevos competidores”, explicó.

Precisamente, con la línea de productos de la marca Dettol la firma busca ganarse una tajada de este negocios de productos antibacteriales.
La demanda de antibacteriales ha aumentado debido a las campañas para mejorar los hábitos de higiene personal y, especialmente, contra el virus AH1N1.

En el caso de Colombia, el segmento de jabones líquidos para manoscreció un 24,5 por ciento frente a 9,5 por ciento de los jabones en barra. Sólo el segmento de geles antibacteriales creció sus ventas un 110 por ciento en el 2009 y el año pasado registró un aumento de 74 por ciento. Se considera que aún el mercado de geles antibacteriales tiene mucho espacio para crecer ya que representa apenas un 1.4 por ciento del total del mercado de jabones.


En opiniónde Pabón, el éxito de Dettol se basa en los continuos planes de acción que contribuyen a programas educativos para fomentar las buenas prácticas de higiene. Cabe destacar que las ventas de la marca de Dettol en países en desarrollo (Asia, Medio Oriente, India y América Latina) están cercanas a los mil millones de libras esterlinas y representan el 10 por ciento de los ingresos totales de ReckittBenckiser en el mundo. Así mismo, esta marca es responsable del 30 por ciento del crecimiento global de la compañía.

La preocupación por la gripa AH1N1 y las campañas de lavado de manos están creando mayor conciencia sobre el uso de jabones. Los antibacteriales ganan mercado.
Un hábito tan sencillo y cotidiano como lavarse las manos con agua y jabón está generando un fuerte impacto en la saludy la economía. En salud, porque es considerada la vacuna más barata contra enfermedades respiratorias e intestinales. Y en el plano económico, porque está genera

ndo aumentos en ventas cercanos al 11% para los productores y comercializadores de jabones en el país.

La mayor conciencia sobre el cuidado personal, las campañas para reducir la mortalidad infantil y la alerta con el virus de laAH1N1 son algunos de los factores que impulsan el crecimiento de este mercado. ¿Para dónde va este negocio?

Datos de productores y comercializadores indican que en el año móvil que acaba de cerrar a agosto de 2010, las ventas de jabones en el país alcanzaron los $280.000 millones. Aquí están incluidos los jabones de barra, que representan un 88% del mercado; los líquidos, (11%) y los de gel(casi 1%).

Se estima que cerca del 50% de los jabones que se venden en el mercado nacional son antibacteriales y los demás solo cumplen una función cosmética. Sin embargo, dos tendencias fuertes se observan en este mercado: un mayor interés de los consumidores por tener productos más integrales y, por otro lado, una mayor demanda de jabones líquidos.

Juanita Peláez, gerente de skin cleansingpara Unilever Middle Americas, -que produce las marcas Lux, Dove y Rexona-, explica que "los colombianos siempre buscan la mayor cantidad de beneficios en un mismo producto y esto es precisamente lo que ocurre con los jabones antibacteriales".

Por el lado de los jabones líquidos y en gel, también se observan cambios. Los jabones líquidos, en su mayoría con efecto antibacterial, registran...