mercadotecnia

INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE LA COSTA CHICA



SUBSECRETARÍA DE EDUCACIÓN SUPERIOR
DIRECCIÓN GENERAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR TECNOLÓGICA
INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE LA COSTA CHICA
MERCADOTECNIA
UNIDAD IV:
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
CARRERA:
CONTADOR PÚBLICO
PRESENTA:
ZEFERINO CRUZ MARÍA DE LA LUZ
LADY VAZQUEZ MORENO
MARIA LUZ ROSENDO GALINDO
LUIS EDUARDO DAMIAN BENITOGRUPO: B SEMESTRE: III
OMETEPEC, GRO, A 20 DE NOVIEMBRE DEL 2013.



Km. 1CarreteraOmetepec-Igualapa, Ometepec, GroTel. 7414120970; 44122029;
Pag. Web www.tscch.edu.mxC.P. 41706Ap. 09 emil: direccion@itscch.edu.mx

MEZCLA DE MERCADOTECNIA
¿Qué es la Mezcla de Mercadotecnia o Marketing Mix?:
Kotler, define la mezcla de mercadotecnia como "elconjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto"

MERCADO META:

Grupo de clientes (personas u organizaciones) para el que un vendedor proyecta una mezcla de marketing.
Las empresasobtienen resultado óptimo cuando escogen con cuidado su (s) mercado (s) meta y preparan programa de marketing a la medida.

LAS MEZCLA DE COMUNICACIONES DE MARKETING

La mezcla total de comunicaciones de marketing de una compañía también llamada mezcla promocional, consiste en la mezcla especifica de publicidad, promoción de ventas relaciones públicas, ventas personales y herramienta demarketing directo que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos publicitarios y de marketing. Las siguientes son las definiciones de las 5 principales herramienta de promoción.

publicidad: cualquier forma pagada de presentación y promoción no personales de ideas, bienes o servicios, por un patrocinador identificado.
Promoción de ventas: incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta deun producto o servicio.
Relaciones públicas: establecimiento con buenas relaciones con os diversos públicos de una compañía mediante la obtención de publicidad favorable, la creación de una buena imagen corporativa y manejo o bloqueo de rumores, relatos o sucesos desfavorables.
Ventas personales: presentación personal de la fuerza de ventas de la compañía con el propósito de vender y de forjarrelaciones con el cliente.
Marketing directo: conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente, para obtener una respuesta inmediata y cultivar relaciones duraderas con el cliente, es decir el uso de teléfono, el correo, el fax, el correo electrónico, internet y otras herramientas para comunicarse de forma directa con consumidores específicos.



COMUNICACIÓN DEMARKETING INTEGRADA
Durante las últimas décadas, compañías de todo el mundo han perfeccionado el arte del marketing masivo, es decir la venta de productos muy estandarizados a masas de clientes. En el proceso de las compañías desarrollan técnicas publicitarias de medios masivos eficientes para sustentar sus estrategias de marketing masivo. Estas empresas acostumbran invertir millones de dólaresen medios de comunicación, llegando a docenas de millones de clientes con un solo anuncio. Sin embargo, conforme nos adelantamos mas del siglo XXI, los gerentes de marketing enfrentan nuevas situaciones de comunicación de marketing
El entorno cambiante de las comunicaciones
Los factores más importantes están cambiando el rostros de las comunicaciones de marketing actuales, primero en la mediaen que los mercados masivos se han fragmentado los mercado logos se están alejando de marketing masivo. Cada vez con mayor frecuencias, las compañías desarrollan programas de marketing enfocados, diseñados para establecer relaciones mas estrechas con los clientes en micro mercados diferidos de formas mas especificas segundo los grandes avances en la tecnologías de información están acelerando el...