Mercadotecnia

CAPITULO I.
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN LATINOAMERICA.
Antes de la llegada de los españoles, América estuvo habitada por diferentes pueblos en México parte de Centroamérica predominaron lospueblos mayas, mixtecos y zapotecos.
En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlan, la forma como se comercializaba era a través de los potchecas o comerciantes que vendían susproductos en los mercados o tianguis, término usado hasta la fecha.
Los jefes de las organizaciones Potchecas, que eran comerciantes que tenían el monopolio del comercio exterior y constituían una claseprivilegiada.
Existían mercaderes denominados tealtinime o tecoanime que se encargaban de vender esclavos hombres, mujeres y muchachos para el sacrificio de los dioses.
El comercio de Texcoco conXochimilco, Cuitlahuac, Chalco y otras ciudades establecidas sobre la laguna formaba cadena de interrelación comercial, por lo que había más de 500 000 canoas de diferentes magnitudes.
En América del Sur,los Incas, habitantes de Perú, fueron los grupos indígenas más sobresalientes, originalmente eran una pequeña belicosas tribu.
En Bolivia antes de la conquista, se destaca la cultura tiawanucu y lacultura aymara, las cuales desarrollaron de forma más intensa la ganadería camélida. Se considera que su evolución señala el comienzo del periodo histórico boliviano.
DEFINICION DE MERCADOTECNIA.El autor Louis E. Boone define la mercadotecnia como: Consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor.
William Stantonlo define como: Sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales ypotenciales.
Philip Kotler propone una definición que tiene sus orígenes en la lógica de la naturaleza y conducta humanas: mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades,...