mercadotecnia


Unidad I
Mercadotecnia
1.1. Historia de la mercadotecnia.
La mercadotecnia se hizo presente desde la antigüedad cuando el hombre primitivo en peso a desarrollarse. A medida que se desarrollaba poco apoco empezó a interactuar con otras personas esto ayudo que se crearan las primeras formas de mercado.
Empezaron por intercambiar sus productos unos con otros a esto se le denomino “trueque”pero no fue hasta que en los años 90 el hombre alcanzo la orientación hacia sus productos y comenzó a comercializar en exterior.

1.1.1. Historia internacional.
En el comercio internacional nace cuando el hombre empieza a exportar productos primarios a pueblos cercanos pero este producto solo era consumible casi instantáneamente.
Empezaron a tener un cambio de ideas y surgió la creación deunos productos más homogéneos, como resultado dio al inicio del “marketing” que se enfocaba a la satisfacción de necesidades de un individuo o de un grupo de personas mediante su promoción, precio y comercialización.

1.1.2. Historia en México
En México antes de la llegada de los españoles ya había comercialización.
Durante la época de los aztecas ya existían comerciantes que ocupaban grandesplazas que podían compararse con los centros comerciales modernos, después de la conquista de los españoles en México de 1521 a 1810, se caracterizó por la exportación de metales, la plata principalmente que se exportaba a Europa. De 1810 a 1880 solo comercializo metales con Inglaterra y de 1880 hasta la actualidad el principal beneficiario de las riquezas de México es Estados Unidos.

1.2.Definición de mercadotecnia.
La mercadotecnia es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear o intercambiar bienes y servicios, es decir, para que el cliente o consumidor tenga la mejor decisión de compra.

1.3. Mercadotecnia, enfoques diversos
Es la aplicación de “Marketing” más allá del enfoque tradicional, esto esdebido al cambio constante en los hábitos del consumidor de acuerdo con los productos.
Los enfoques más importantes son: producción, producto, ventas, social y consumidor.

Producción: Es la actividad que aporta un valor agregado a la creación de un producto, para ser más claro es la creación de bienes en un determinado tiempo.

Producto: Es el objeto de consumo creado parasatisfacer las necesidades del consumidor o comprador.
Ventas: Es la promoción y compra del producto a los consumidores en la cual estos son persuadidos de pendiendo de sus necesidades.
Mercadotecnia social: Está centrada en las necesidades, deseos de interés de los mercados meta, en forma más eficaz y eficiente de tal manera que se proteja e incremente el bienestar del consumidor como el de lasociedad.
Consumidor: Aquí se elaboran datos particulares del consumidor como con qué frecuencia consume, la elección del producto etc.
La idea es que una vez que se identifique el porqué de una e lección de un producto sobre otra, se pueda trabajar en el mejoramiento del producto o hacerlo más atractivo.

1.4. Medio ambiente de la mercadotecnia.
Es un factor muy importante ya que en este punto sepueden detectar puntos que pueden afectar a la empresa para su desarrollo con el mercado meta. La mercadotecnia tiene dos ambientes, ambiente externo y ambiente interno.

1.4.1. Macro ambiente.
El ambienté externo es también conocido como macro ambiente, en donde el medio que lo rodea determina sus riesgos y oportunidades, Estas son como la economía, la demografía, su tecnología, la política,su sociedad cultural y la competitividad.

1.4.1.1. Economía.
La economía son las acciones humanas con respecto a diferentes bienes materiales.

1.4.1.2. Demografía.
La demografía es la estadística que existe del consumidor como su edad y a la
Generación que pertenece.

1.4.1.3. Tecnología.
La tecnología determina el ambiente.

1.4.1.4. Político
La política puede afectar...