Mercadotecnia

CASO UNILEVER

¿Por qué han sido exitosas las estrategias tanto de DOVE como de AXE?
Han sido exitosas las estrategias tanto de DOVE como AXE debido a su gran enfoque en:
• Marketing personal:dirigiendo su estrategia de mercados a segmentos específicos, como edad, demográficos y estilos de vida “La personalización de las comunicaciones es fundamental, como también lo es la comunicación enel momento justo y a la persona precisa”
• Enfoque en nichos de mercado, Se enfocaron en la necesidad de los consumidores y así desarrollaron productos acorde a la misma.
• Axe se enfoca enhombres entre 15 y 25 años, los cuales se preocupan por versen atractivos, utilizando la creatividad, el uso eficaz de medios tradiciones y no tradicionales (onlines, blogs, salas de chat, aplicacionesmóviles entre otras).
• Inventan historias creando un vínculo fuerte con los clientes, conocen a sus clientes y por lo mismo saben cómo llegarles.
• Lanzan una nueva fragancia cada año, con un cambiorefrescante de su campaña online y de publicidad. “Desarrollo creativo y ejecución. El impacto del anuncio depende no solamente de lo que dice; con frecuencia lo más importante es cómo lo dice. Laejecución puede ser decisiva”
• Dove utiliza en su publicidad la Belleza real, con su campaña “Real Beauty”.

¿Qué importancia ha tenido en el éxito de DOVE y AXE la mezcla de distintasherramientas de comunicación?
Conocen el mercado y por lo mismo saben con exactitud del mercado al cual debe dirigirse, realizando una mezcla de varias herramientas de acuerdo al perfil de su grupo objetivo.AXE utiliza los medios tradicionales como salas de chat, blogs, aplicaciones para el celular, videos, juego de videos, eventos, visitas a bares , también dirigen sus mensajes a través de canales detelevisión (MTV, ESPN, SPIKE, COMEDY CENTRAL). Axe utiliza alianzas de comunicación y publicidad con NBA, NCAA, anuncios impresos en Play Boy, Rolling Stones, GQ, Maxim, así como el uso de...