Mercadotecnia

UNIVERSIDAD CATÓLICA NORDESTANA
UCNE

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES

ASIGNATURA:
Mercadotecnia I

SECCIÓN:
02

TEMA:
Cáp. #2
El ambiente dinámico del marketingSUSTENTADO POR:
Inoelia Rosario Duarte

PRESENTADO A:
Lic. Nelmary Abreu

FECHA:
16 de septiembre del 2009.-

SAN FRANCISCO DE MACORÍS, REP. DOM.

INTRODUCCIÓN

Acontinuación estudiaremos las influencias a la que esta sometida el ambiente mercadológico, en la cual aprenderemos a identificar los diferentes tipos de ambientes que afectan un programa de Marketing,como lo son el ambientes externo y el interno. Además conoceremos las diferentes aplicaciones que debemos llevar a cabo para solucionar las diferentes vicisitudes que se pueden presentar, y como puedenestas afectar las actividades dentro de un programa de marketing.

Síntesis

“El ambiente dinámico del marketing”

La vigilancia ambiental o como también es llamada escaneo o monitoreoambiental: es el proceso de reunir información sobre el ambiente externo de una empresa, analizarla e identificar tendencias que afectan a la misma.
El Ambiente del Marketing está compuesto por los factoresy las fuerzas, ajenas a la mercadotecnia, que afectan la capacidad de la dirección mercadotécnica, para realizar y mantener buenas transacciones con los clientes. El entorno mercadotécnico presentaoportunidades pero también amenazas. Las empresas deben recurrir a sus sistemas de inteligencia e investigaciones mercadotécnicas a las tendencias y los cambios del ambiente. Dentro del desempeño de unaentidad existe un ambiente externo; que por lo general no se puede controlar y el ambiente interno que es el cual los ejecutivos tienen el completo dominio.
Los dos niveles de fuerzas existentesson:
La Macro influencias: se le ha llamado así porque repercuten sobre todas las empresas.
La Micro influencia: recibe este nombre porque afectan a una empresa en particular.

Micro ambiente...