MERCADOTECNIA

MERCADOS META







PRESENTADO POR:
DIANA FERNANDA GUANCHA QUITIAQUEZ











UNIVERSIDAD MARIANA
FACULTAD CIENCIAS DE LA SALUD
TECNOLOGIA DE REGENCIA EN FARMACIA
2014

MERCADOS META







PRESENTADO POR:
DIANA FERNANDA GUANCHA QUITIAQUEZ

PRESENTADO A:
JAVIER CHAVES







UNIVERSIDAD MARIANA
FACULTAD CIENCIAS DE LA SALUD
TECNOLOGIA DEREGENCIA EN FARMACIA
2014


MERCADOS
Conjunto de transacciones que se realizan entre los compradores y vendedores de un bien o servicio

MERCADOS META

El mercado meta, o conocidos como MERCADO OBJETIVO O TARGET, es el sector de la población al que está dirigido un bien para satisfacer una necesidad del cliente Las variables más habituales para determinar un mercado meta son la edad, elgénero y las condiciones socioeconómicas.
El mercado meta son la ocupación que desempeñan las personas en la sociedad, el nivel cultural que tienen, si son religiosos o no así como la doctrina que profesan, los hábitos que acometen y también los hobbies que poseen y que les sirven para poder desconectar de la dura rutina.
En el mercado meta, es necesario analizar el comportamiento de losconsumidores
Un mercado meta es el  grupo de clientes al que captará, servirá y se dirigirá los esfuerzos de mercadeo.




EJEMPLO:
una empresa planea sacar al mercado una nueva línea de botines de fútbol. El mercado meta, en este caso, estará compuesto por hombres menores de 50 años, ya que se supone que este tipo de botines están dirigidos al género masculino y a aquellos en condiciones de realizaractividades deportivas

Una muñeca, en cambio, tendrá como mercado meta a las niñas de hasta 12 años. Ningún fabricante apuntará a seducir a otro tipo de comprador, ya que la lógica comercial indica que una mujer de 30 años o un joven de 21 años no estarán interesados en comprar una muñeca.

¿POR QUE ES IMPORTANTE EL MERCADO META?
Porque las empresas  no pueden atraer a todos los compradoresdel mercado, ya que  los compradores son demasiado numerosos, están muy dispersos o son muy variados en cuanto a sus necesidades y costumbres de compra.

EL MERCADO COMPRENDE TRES ETAPAS
SEGMETACION DE MERCADO.
SELECCIÓN DEL MERCADO META.
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO.


SEGMENTACION DEL MERCADO




La segmentación de mercado se refiere a escoger a un grupo de población a dondedirijo mi producto, Es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.
El producto se diseña única y exclusivamente para satisfacer al 100% la necesidad de esa población

EJEMPLO

una empresa de juguetería puede crear una línea especial no para todos los niños y niñas, Es decir el mercado meta son todos los niños y niñas,pero el segmento de mercado escoger los niños y niñas de 7 años o de 1 año


BENEFICIOS DE EL SEGMENTOS DE MERCADO:
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Focalizar mejor la estrategia de marketing
Optimizar el uso de los recursos empresariales de Marketing
Producción
Logística
Toma de decisiones
Hacer publicidad más efectiva
Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa.
Aumentar las posibilidades decrecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores.


TIPOS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO




PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS:


ESTUDIO:

Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas de las personas por las ofertas actuales, las que no lo son y las que podrían ser reconocidas. Se llevan a cabo entrevistas de exploración y organiza sesiones de grupos paraentender mejor las motivaciones, actitudes y conductas de los consumidores.

ANÁLISIS:

Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento con los consumidores que comparten un requerimiento en particular y lo que los distingue de los demás segmentos del mercado con necesidades que requieren los usuarios
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PREPARACIÓN DE PERFILES:

Se prepara un...