mercadotecnia

Por: Ing. J. Luis Linares.

Aquí se da un cuadro con los pilares que sustentan la definición del Marketing.

CONCEPTO DE MARKETING

El Marketing es una forma de pensar, un enfoque, unaorientación, un punto de vista, un concepto, una filosofía, por la tanto este ha variado con el tiempo desde el concepto de producción hasta el concepto de Marketing, que es el enfoque que trataremos.

ElMarketing tiene un enfoque científico, por que se basa en el Método científico de estudio, tiene un proceso y por lo tanto diferentes actividades que se llevan a cabo para obtener objetivos de acuerdoa una forma de pensar.
Una vez dicho esto vamos a dar diferentes definiciones de conceptos a lo largo del tiempo y después las analizaremos para dar ciertas conclusiones.
Adicionalmente podemosdecir que como actividad, si esta la consideramos como un intercambio de productos esta ha existido desde el inicio de la humanidad, y es una actividad muy antigua, pero lo analizaremos desde que seestudio académicamente, que eso si es muy reciente.
Solo como referencia diremos que en 1898 se dicta el primer curso universitario sobre comercialización en Alemania.

Iniciaremos con la primeraconceptualización del Marketing y es la que marca el cambio de la forma de pensar y es la que da la American Marketing Association (AMA)
1.- ¿QUÉ ES EL MARKETING?
1.1.- El marketing como filosofía yactividad.
La actividad de intercambio es una de las primeras que llevó a cabo el ser humano. Con el transcurso del tiempo ha cambiado la forma de realizarlos.
El marketing es, tanto una filosofía comouna técnica:
Filosofía Es una postura mental; una forma de concebir la relación de intercambio, por parte de la empresa.
Técnica Es el modo de ejecutar la relación de intercambio.La actividad quedesarrolla una empresa al aplicar los principios del marketing, constituye lo que se denomina dirección de marketing.Los instrumentos del marketing son: El producto ofertado, el precio fijado, el...