Mercadotecnia

UNIDAD 2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
PRACTICA
JUSTIFICACIÓN DE LA PRÁCTICA:
Los ejecutivos de mercadotecnia reconocen la gran importancia de dividir el mercado en pequeños segmentos para identificar y analizar la estructura de la población, sus criterios demográficos, sociales y psicológicos, debido a que varían enormemente unos de otros.
Además, resulta sumamente difícil interpretar elcomportamiento de compra del consumidor, por lo que es muy importante que el alumno vaya identificando todas las características detalladamente.
MATERIAL:
Pluma, lápiz, hojas blancas.
PROCEDIMIENTO:
1. Imagina que eres un joven empresario que quiere lanzarse al mercado a vender un producto o servicio de nueva creación.
2. Haz una clasificación de la ubicación geográfica de un sector dondedesees comercializar tu producto.
3. Clasifica a los posibles clientes de acuerdo a sus características demográficas como son: edad, sexo, género, raza, religión, etc., ya que es de los principales factores que diferencian los modos y estilos de compra de las personas.
4. Por último, analiza el comportamiento de las personas ante productos o servicios similares al tuyo; que es lo que induce a laadquisición de ciertos productos o servicios que se ofrecen, los cuales son influencias que perciben en su comportamiento, etc.
5. Una vez realizada tu investigación detalladamente, comenta con tus compañeros de grupo y entrega el reporte a tu maestro.

RESULTADOS:
Como joven empresario vendería tenis, pero no cualquier tipo de tenis, si no de las que son como los VANS o CONVERSE, la razónes que en Manzanillo es muy rentable vender este tipo de Tenis.
El mercado en la segmentación geográfica sería; todo el valle de las Garzas, Salahua y Todos los sectores, del 1 al 7.
Los clientes serian hombres jóvenes de entre 12 y 25, de cualquier clase social, lo que hace distintos a estos jóvenes es que la mayoría que gustan de comprar estos tenis son cholos que les gusta el skate, el surf,escuchan rap o por moda, todos ellos tienen una o varias características “especiales” y son clientes con altas probabilidades de adquirir el producto.
Por experiencia yo he visto como los tenis hacen que se sientan parte de un grupo, cuando se ve a este tipo de muchachos se les ve a todos con Vans o Converse, les gusta mantenerlos como nuevos en el caso de los Vans, pero si fuesen converse sufrase es “Los tenis que se ven mejor viejos que nuevos son los Converse”.

CONCLUSIONES:

Con la realización de esta actividad pude reflexionar acerca de la importancia que tiene la planificación en el proceso del lanzamiento de un producto, saber cuáles son tus clientes potenciales, entre otras cosas. Además saber exactamente a qué te vas a dedicar y sin perder objetivo ya establecido.INVESTIGACION DE MERCADOS
TAREA 5
INSTRUCCIONES: En equipo realiza la siguiente investigación bibliográfica:
1. ¿Cuáles son los objetivos básicos de la investigación de mercados?
2. Elaboren un cuadro comparativo entre las limitantes y beneficios de la investigación de mercados.
3¿Cuáles son las pautas para la elaboración de informes escritos?
4. ¿Cómo se elabora una encuesta?
5. Buscaen Internet un ejemplo de encuesta.

PRÁCTICA:
Para el éxito de todo joven empresario y crecimiento en cualquier organización, sea micro, pequeña, mediana o grande, deberá desarrollar un proceso ordenado, que le permita reunir y analizar información esencial concerniente a la empresa. Ésta es la actividad fundamental de la investigación de mercado, por lo que es importante que el alumnoconozca paso a paso las técnicas y métodos que lo llevarán a tomar decisiones más satisfactorias.
MATERIAL:
Pluma, lápiz, hojas blancas
PROCEDIMIENTO:
1. Para realizar esta práctica primeramente deberás elegir un producto o servicio con el cual podrás lanzar al mercado como jóvenes empresarios. Como necesitas información tendrás que realizar una investigación en compañía de tus compañeros en...