Mercadotecnia

Valor de la marca

Una marca muy conocida por los consumidores, posicionada como de alta calidad, genera una gran lealtad, por ejemplo IBM, Coca Cola, etc.

Importancia de la marca

Para elconsumidor- Las marcas son un medio fácil para que el comprador identifique el producto o servicio que requiere.

Para el vendedor-Es una ayuda en los programas de publicidad y expansión del producto.La competencia en el precio es deseable por el consumidor, pero el vendedor prefiere competir sobre otras bases.

Efectos económicos de las marcas

El uso desmedido de marcas extranjeras tienepara nuestro país un alto costo económico, debido a barreras como aranceles y cuotas.

Existe otro fenómeno llamado degradación cualitativa de productos de marca que afecta singularmente alconsumidor, sucede cuando la marca cambia de propietario y este trata de elevar las utilidades a costa de la calidad de los productos.

Concesión en el uso de marcas y franquicias

En un acuerdo deconcesión el propietario de una marca confiere a una persona o empresa, a cambio de cierta compensación, el derecho de utilizar esa marca para producir o distribuir un producto o servicio. La concesión esuna autorización para el uso de marcas registradas.

Una concesión se da en actividades tales como distribución de automóviles, embotellado de bebidas no alcohólicas, alquiler de carros, hoteles,moteles y lavanderías.

Sus pagos y obligaciones comprenden transferencias de capital, las más comunes son:

- Derecho de concesión y depósitos no reintegrables

- Regalías sobre lasventas brutas.

Aunque a muchas firmas les resulta especialmente difícil calcular el valor exacto de una marca, por lo general se reconoce que las marcas figuran entre los activos más valiosos de lasempresas comerciales.

La diferencia entre concesión y franquicia consiste en que la primera otorga el derecho de usar el nombre y la distribución del producto de quien da la concesión, mientras que...