Mercadotecnia
Páginas: 7 (1637 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2012
Misión
La empresa Daniela tiene como misión proveer al mercado de las mejores substancias alimenticias para sazonar y poder realzar el gusto de los alimentos, haciéndolos mas apetitosos, y siendo elaborados con productos de primera calidad.
1. Estructura del plan
2.1 Introducción
El objetivo principal de este plan de marketing es conocer si el lanzamiento de lanueva línea que se pretende lanzar al mercado tendrá el mismo éxito que la línea de condimentos de la empresa, obteniendo así un crecimiento en las ventas de aproximadamente 20% tanto en volúmenes monetario como volúmenes físicos. Así mismo este plan de marketing nos permitirá conocer si existe alguna oportunidad de mercado al lanzar estos nuevos productos que estén dirigidos al mismo segmentoobjetivo.
2.2 Marco contextual
2.2.1 Evaluación del negocio.
A continuación haremos una evaluación actual de la empresa, en donde analizaremos aspectos como las líneas de producto con las que cuenta la empresa, rentabilidad, puntos de atención, campañas publicitarias, estructura de precios, promociones de ventas, cobertura, posicionamiento, etc.
✓Línea de producto o servicio.
La empresa cuenta actualmente con la línea de condimentos entre los cuales figuran 4 tipos de productos pimienta, comino, palillo y sazonador, cuyas presentaciones son variadas, por un lado se encuentran las presentaciones que vienen en sobre y por otro lado las que vienen en envase plástico.
En cuanto a las presentaciones en sobre se puedenconseguir sobres de 8 y 30 gramos, y en cuanto a las presentaciones en plástico los hay en presentaciones de 50 gramos.
|Sobre |Display |Cajón |
|8 Gramos |144 Unidades |24 Display |
|30 Gramos |50 Unidades|12 Display |
|Envase plástico |Display |Cajón |
|50 Gramos |24 Unidades |6 Display |
Así mismo la empresa tiene planeado hacer un desarrollo del producto, dirigiéndose al mismosegmento y ofreciendo otros productos relacionados a los que anteriormente ofrecía como por ejemplo Ketchup, Mostaza, Mayonesa, Relish dulce y ajos molidos, cada uno en presentaciones diversos y en cantidades diversas.
|Productos |
|Mostaza envase plástico x 400 gr.|
|Mostaza sachet x 400 gr. |
|Ketchup sachet x 400gr. |
|Ketchup envase plástico x 400gr. |
|Mayonesa sachet x 100 gr.|
|Mayonesa sachet x 250 gr. |
|Mayonesa sachet x 500 gr. |
|Relish dulce (Pikles) envase de vidrio x 250 gr. ||Ajos Molidos envase de vidrio x 250 gr. |
✓ Rentabilidad
✓ Puntos de atención
En cuanto a los puntos de atención, como la empresa está dirigida al segmento medio descendente, los puntos de atención claves en donde Daniela se encuentra presente es en las bodegas ya que la...
La empresa Daniela tiene como misión proveer al mercado de las mejores substancias alimenticias para sazonar y poder realzar el gusto de los alimentos, haciéndolos mas apetitosos, y siendo elaborados con productos de primera calidad.
1. Estructura del plan
2.1 Introducción
El objetivo principal de este plan de marketing es conocer si el lanzamiento de lanueva línea que se pretende lanzar al mercado tendrá el mismo éxito que la línea de condimentos de la empresa, obteniendo así un crecimiento en las ventas de aproximadamente 20% tanto en volúmenes monetario como volúmenes físicos. Así mismo este plan de marketing nos permitirá conocer si existe alguna oportunidad de mercado al lanzar estos nuevos productos que estén dirigidos al mismo segmentoobjetivo.
2.2 Marco contextual
2.2.1 Evaluación del negocio.
A continuación haremos una evaluación actual de la empresa, en donde analizaremos aspectos como las líneas de producto con las que cuenta la empresa, rentabilidad, puntos de atención, campañas publicitarias, estructura de precios, promociones de ventas, cobertura, posicionamiento, etc.
✓Línea de producto o servicio.
La empresa cuenta actualmente con la línea de condimentos entre los cuales figuran 4 tipos de productos pimienta, comino, palillo y sazonador, cuyas presentaciones son variadas, por un lado se encuentran las presentaciones que vienen en sobre y por otro lado las que vienen en envase plástico.
En cuanto a las presentaciones en sobre se puedenconseguir sobres de 8 y 30 gramos, y en cuanto a las presentaciones en plástico los hay en presentaciones de 50 gramos.
|Sobre |Display |Cajón |
|8 Gramos |144 Unidades |24 Display |
|30 Gramos |50 Unidades|12 Display |
|Envase plástico |Display |Cajón |
|50 Gramos |24 Unidades |6 Display |
Así mismo la empresa tiene planeado hacer un desarrollo del producto, dirigiéndose al mismosegmento y ofreciendo otros productos relacionados a los que anteriormente ofrecía como por ejemplo Ketchup, Mostaza, Mayonesa, Relish dulce y ajos molidos, cada uno en presentaciones diversos y en cantidades diversas.
|Productos |
|Mostaza envase plástico x 400 gr.|
|Mostaza sachet x 400 gr. |
|Ketchup sachet x 400gr. |
|Ketchup envase plástico x 400gr. |
|Mayonesa sachet x 100 gr.|
|Mayonesa sachet x 250 gr. |
|Mayonesa sachet x 500 gr. |
|Relish dulce (Pikles) envase de vidrio x 250 gr. ||Ajos Molidos envase de vidrio x 250 gr. |
✓ Rentabilidad
✓ Puntos de atención
En cuanto a los puntos de atención, como la empresa está dirigida al segmento medio descendente, los puntos de atención claves en donde Daniela se encuentra presente es en las bodegas ya que la...
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