Mercadotecnia



LA PUBLICIDAD



Es una organización comercial independiente compuesta por personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca publicidad en los medios para vendedores que buscan consumidores para sus bienes y servicios.













Depto creativo: es el departamento de donde surgen ideas creativas, es la idea principal acerca de lo que antes se solicito.Depto de trafico: es el encargado de buscar y controlar lo solicitado para crear anuncios o promociones tales como: fotógrafos, edecanes, locutores, actores.
Depto. De medios: este se encarga de representar a la agencia con los medios de comunicación.
Depto. De cuentas: este cela por los intereses monetarios en activos y pasivos de la agencia.
Depto. De finanzas: se encarga del manejo correcto ylegal de la agencia.




Reporte de contacto: es el resumen de la reunión entre el dliente y la agencia, lo hace el ejecutivo de cuentas.
Status Report: Es la oja de control de cada uno de los proyectos de un cliente.
Breaf: formato donde se informa la agencia todo lo que debe hacer.
Mapa de compras: es un candelario donde se ve que días se pautara, en donde y que horario.
Racional demedios: aquel se analiza que porcentaje se utilizara mas para dar a conocerlo por medio de porcentajes y graficas.
Nota de envio: se envía de agencia medios mas o alternos para que se comunique lo que se quiere pautar, en que horarios y en que dia.
Orden de producción: aquí se le informa lo que se debe de hacer y lo que se debe producir en cuanto en anuncios.



Idea: se empieza a crear pormedio de la creatividad para una campaña.
Impresión: lo buena que se debe preservar del grupo objetivo.
Interés: cuando los clientes ya buscan información adicional o ven el producto o servicio como algo útil.
Información: informar de todo lo bueno, beneficios y ventajas del producto o servicio.
Impulso: es cuando el cliente se da cuenta a los atributos y desde adquirirlo



Paradoja: hay queencontrar la oportunidad y explotarla, en este se utilizara una categoría para un producto.
Perspectiva: saber que es lo que el consumidor necesita para crear el producto que satisface sus necesidades de una forma distintiva o mejor que la competencia.
Paradigma: tiene un cambio o renovación ya que las estrategias realizadas no tiene que ser las mismas siempre.
Persuasión: convencer al clienteen que nuestra publicidad haga las acciones que queremos y así crear expectativas y satisfacción.
Pasión: la pasión en la publicidad se puede tomar como un valor agregado y así tener resultados exitosos.




Atención: es la polarización de los sentidos sobre un punto, la aplicación de la mente a un objetivo; es despertar la publicidad.
Interés: como se llama la atención del cliente y comose logra que el mismo se quede y se pueda persuadir.
Deseo: el deseo se da cuando la publicidad es efectiva y se quiere adquirir el producto o servicio.
Acción: cuando ya se ejecuta la acción que desea sobre el producto o servicio la adquisición.



La connotación de la publicidad es lo que queremos dar a entender, lo segundo en pensar es decir, en doble sentido y esto es del lenguaje ocódigo que nosotros utilizamos.




En la publicidad es lo que literalmente está escrito o se ve, sin cambios, pr ello la denotación es lo que es y literal.




Titular: es lo principal del mensaje que quiere dar atender y con lo que se llamara la atención.
Imagen: la imagen esta normalmente en medio pero hay anuncios que lo utilizan en los lados o abajo.
Párrafo inicial: aquí se da todotipo de información acerca del anuncio.








10 segundos 25 palabras
20 segundos 45 palabras
30 segundos 65 palabras
60 segundos 125 palabras




5 a 10 segundos.---2 veces
15 a 20 segundos—2 a 4 veces
30 a 40 segundos—4 a 6 veces
40 a 80 segundos—6 a 8 veces



DURACIÓN CLASIFICACIÓN
30 seg informativos
60 seg comerciales
10 min estelas
30 min...