Mercadotecnia

Origen y evolución de la mercadotecnia
La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconómico que entraña la división del trabajo, la industrialización y la urbanización de la población.
En una economía feudal, agraria o forestal, la población es en gran parte autosuficiente. Produce sus propios alimentos, hace suspropias telas y construye sus propias casas y utensilios. Hay muy poca especialización en el trabajo y muy poca necesidad de cualquier tipo de comercio. Con el paso del tiempo, sin embargo, comienza a nacer el concepto de división del trabajo y los artesanos concentran sus esfuerzos en la producción de aquel artículo en el que sobresalen. Esto da como resultado no que cada hombre produce algunosartículos más de lo que necesita pero carece de los demás productos.
En cuanto aparece una persona que produce más de lo que desea, o sea menos de lo que produce, existe la base para el comercio, y este, es el corazón de la mercadotecnia.
El paso siguiente de la evolución histórica de la mercadotecnia es cuando los pequeños productores comienzan a fabricar sus productos en mayor cantidad anticipándose alos pedidos futuros. Aparece una nueva división de trabajo cuando un tipo de hombre de negocios empieza a ayudar a la venta de esa mayor producción. Este hombre que actúa como ligazón entre productores y consumidores es el intermediario. Para hacer más fácil la comunicación, la compra y la venta, las distintas partes interesadas tienden a agruparse geográficamente; de esa forma se crean loscentros comerciales.
La mercadotecnia moderna nació asociada o como subproducto de la Revolución Industrial vino el crecimiento de los centros urbanos y el desarrollo de la población rural. Las artesanías familiares se transformaron en fábricas y la gente paso del campo a la ciudad buscando trabajo. Crecieron las empresas de servicios para satisfacerlas necesidades diarias de los obreros industrialesque dejaron de ser autosuficientes. La mercadotecnia apenas se desarrolló durante la segunda mitad del siglo XIX y las dos primeras décadas del siglo XX. Todo el interés se concentraba en el aumento de la producción debido a que la demanda del mercado generalmente excedía a la oferta de producto.
Grandes precursores de la Mercadotecnia moderna 1960-2009

PHILIP KOTLER
Chicago Illinois, 27 de mayode 1931
Es un economista y especialista en mercadeo estadounidense, reconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y "padre" del Marketing moderno. La organización europea Management Centre Europe lo ha definido como "el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización". Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico deMassachusetts), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
GARY ARMSTRONG

Crist es W. Blackwell Profesor Distinguido de la educación de pregrado en la Escuela de Negocios Kenan-Flagler de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill. Gary Armstrong es Profesor Distinguido W.Crist de Blackwell de la Enseñanza Básica en la Escuela de Negocios Kenan-Flagler de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill.
JEROME MCCARTHY

Era un americano de marketing profesor de la Universidad Estatal de Michigan y otras, como la Universidad de Notre Dame. He is the author of the influential book Basic Marketing. Él es el autor del influyente libro de marketing básico. AManagerial Approach (now in its 17th edition with co-authors William D. Perreault, Jr. and Joseph P. Cannon). Un enfoque de gestión (ahora en su 17 ª edición con los co-autores William D. Perreault, Jr. y Joseph P. Cannon). Professor E. Jerome McCarthy, in 1960, reduced the Marketing Mix concept to 4 elements: product, price, place and promotion. Profesor E. Jerome McCarthy, en 1960, redujo el...