Mercadotecnia
Páginas: 4 (933 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2015
MERCADOTECNIA
Diana Ortiz P.
M. Esther Herrera C.
MERCADOTECNIA ES:
“Un sistema total de actividades de negocio ideado para
para planear productos, satisfactores de necesidades,
asignarlesprecios, promoverlos y distribuirlos a los
mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la
organización”. (W. Stanton, M.Etzel, B.Walker)
EL OBJETIVO DE LA MERCADOTECNIA
CONSISTE EN HACER SUPERFLUALA VENTA.
La finalidad es
conocer y
comprender al
consumidor tan bien
que el producto o
servicio satisfaga
sus necesidades y
se venda sin
promoción alguna.
Peter Drucker.
LA MERCADOTECNIA ESESENCIAL PARA UNA EMPRESA YA QUE EN UN MEDIO COMPETITIVO LA ORIENTACIÓN AL MERCADO SE VUELVE UNA CONDICIÓN INDISPENSABLE, UN REQUISITO DE
SUPERVIVENCIA DE CUALQUIER NEGOCIO.
Empresas
lucrativas.
Instituciones no
lucrativas.
LAS ORGANIZACIONES HAN PASADO POR DISTINTAS ETAPAS EN
SU CONCEPCIÓN DE LO QUÉ SIGNIFICA LA MERCADOTECNIA.
Orientación hacia la producción
Orientación hacia lasventas.
Orientación hacia la mercadotecnia.
Orientación integral de la organización hacia
el mercado.
Orientación hacia una mercadotecnia
estratégica.
ORIENTAR A UNA ORGANIZACIÓN HACIAEL MERCADO
IMPLICA DESARROLLAR TRES CONDICIONES
FUNDAMENTALES:
Una filosofía sobre la
importancia del
mercado.
Una visión estratégica de
la organización.
Una fórmula operativa
de implantación.
LA MERCADOTECNIA RECONOCE QUE EXISTEN DIVERSOS TIPOS DE MERCADO EN FUNCIÓN
DE LAS PERSONAS U ORGANIZACIONES QUE ADQUIEREN LOS BIENES O SERVICIOS.
Mercado de consumo
Mercado de organizaciones:
Mercado
industrial. (9 sectores)
Mercado de revendedores.
Mercado del gobierno
MERCADO INDUSTRIAL
MERCADO META, SE REFIERE AL SEGMENTO DE MERCADO
AL QUE UNA EMPRESA DIRIGE SU PROGRAMA DEMERCADOTECNIA.
Criterios de segmentación más utilizados:
Geográfica.
Demográfica.
Por comportamiento del consumidor.
Psicográfica.
Valores.
LOS MERCADOS META DEBEN SER...
Diana Ortiz P.
M. Esther Herrera C.
MERCADOTECNIA ES:
“Un sistema total de actividades de negocio ideado para
para planear productos, satisfactores de necesidades,
asignarlesprecios, promoverlos y distribuirlos a los
mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la
organización”. (W. Stanton, M.Etzel, B.Walker)
EL OBJETIVO DE LA MERCADOTECNIA
CONSISTE EN HACER SUPERFLUALA VENTA.
La finalidad es
conocer y
comprender al
consumidor tan bien
que el producto o
servicio satisfaga
sus necesidades y
se venda sin
promoción alguna.
Peter Drucker.
LA MERCADOTECNIA ESESENCIAL PARA UNA EMPRESA YA QUE EN UN MEDIO COMPETITIVO LA ORIENTACIÓN AL MERCADO SE VUELVE UNA CONDICIÓN INDISPENSABLE, UN REQUISITO DE
SUPERVIVENCIA DE CUALQUIER NEGOCIO.
Empresas
lucrativas.
Instituciones no
lucrativas.
LAS ORGANIZACIONES HAN PASADO POR DISTINTAS ETAPAS EN
SU CONCEPCIÓN DE LO QUÉ SIGNIFICA LA MERCADOTECNIA.
Orientación hacia la producción
Orientación hacia lasventas.
Orientación hacia la mercadotecnia.
Orientación integral de la organización hacia
el mercado.
Orientación hacia una mercadotecnia
estratégica.
ORIENTAR A UNA ORGANIZACIÓN HACIAEL MERCADO
IMPLICA DESARROLLAR TRES CONDICIONES
FUNDAMENTALES:
Una filosofía sobre la
importancia del
mercado.
Una visión estratégica de
la organización.
Una fórmula operativa
de implantación.
LA MERCADOTECNIA RECONOCE QUE EXISTEN DIVERSOS TIPOS DE MERCADO EN FUNCIÓN
DE LAS PERSONAS U ORGANIZACIONES QUE ADQUIEREN LOS BIENES O SERVICIOS.
Mercado de consumo
Mercado de organizaciones:
Mercado
industrial. (9 sectores)
Mercado de revendedores.
Mercado del gobierno
MERCADO INDUSTRIAL
MERCADO META, SE REFIERE AL SEGMENTO DE MERCADO
AL QUE UNA EMPRESA DIRIGE SU PROGRAMA DEMERCADOTECNIA.
Criterios de segmentación más utilizados:
Geográfica.
Demográfica.
Por comportamiento del consumidor.
Psicográfica.
Valores.
LOS MERCADOS META DEBEN SER...
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