Mercadotecnia

INTRODUCCIÓN.
Ciertos hombres dedicados al ámbito económico: al escuchar el término “ética de los negocios”, se palpan el bolsillo, como para proteger su cartera. Los relevantes quebrantos sufridos por muchas entidades a causa del comportamiento antiético de directivos o empleados.
Es tanto un listado de normativa limitadora de lo que podría, y a veces desearía, hacerse, como la búsqueda delas condiciones de posibilidad del desarrollo del bien de la persona y de las instituciones en las que trabaja. La reducción de la ética a una enumeración de pautas de lo que puede o no hacerse ha sido enormemente dañina. Todo esto no ha de llevar a soslayar la existencia de comportamientos objetivamente equivocados en la actuación personal y profesional.
De hecho, Aristoteles, proponía que lafilosofía práctica se componía de tres áreas:
* La política, que debía dedicarse a la ordenación de las condiciones de posibilidad para el desarrollo de una vida honorable
* La ética, ciencia precisa para alcanzar el areté
* Economía, estudio y modos de llevar a cabo la subsistencia

En la actualidad con excesiva frecuencia, se sabe de todo, pero poco sobre el todo: muchos se quedanentrampados en conocimientos instrumentales, pero sin razones que expliquen el sentido más pleno de su propia existencia. El ateísmo, fenómeno de dimensiones sociales, surgió por la sustitución de dios por la historia, posteriormente se optó, en líneas generales, por el factum: los hechos. En la actualidad nos encontramos en una tercera fase en la que lo primordial sería más bien el faciendum: lo quepodemos hacer. Es decir, la técnica.
Una última consideración previa: a la hora de llevar a cabo cualquier estudio de ética, y mucho más específicamente si de ética de la empresa se trata, uno de los riesgos es caer en el “autopismo”.

¿QUÉ ES LA ÉTICA?
La ética es la ciencia que estudia los actos humanos desde el punto de vista de su bondad o maldad.
Vemos lo que queremos ver, pues estamosen condición de “forzar” a la voluntad para que solo presente al entendimiento aquello que este está dispuesto a aceptar.

Diferencia con otras ciencias.
El objeto material de la ética, es decir, lo que se propone estudiar, son los actos humanos. Los realizados por una persona libre y conscientemente.
La sociología, por ejemplo, examina los actos humanos desde el punto de vista de sureiteración en una determinada colectividad. La psicología es, por su parte, una ciencia básicamente descriptiva, interesada en explicar unas actuaciones mediante otras precedentes, bajo la luz de conceptos como los de salud o enfermedad, normal o anormal, habitual o infrecuente, etc.
La antropología centra sus reflexiones en torno a la pregunta: ¿Qué es la persona? La ética filosófica se diferencia de lamoral en que esta última cuenta con una fuente de información “complementaria”: la fe.
Hoy en fin se producen dos tipos de errores:
1. La confusión entre técnica y ética. O de otra forma; entre lo que se puede hacer y lo que se debe hacer. Combinando los dos puntos de vista, se presentan cuatro alternativas posibles: hacer bien el bien, hacer bien el mal, hacer mal el bien y hacer mal el mal.2. Los conflictos entre ética y estética se plantean en varios niveles. Todo lo que puede recibir calificación de “artístico” no deberían someterse a ninguna consideración ética.
La ciencia a la que aquí nos referimos recuerda al hombre que es un ser frágil, y que si no se respetan determinadas indicaciones, que lo son para su propio bien, corre el riesgo de “romperse”

ENEMIGOS DE LAÉTICA
La ciencia ética ha encontrado siempre adversarios. Algunos, meramente prácticos: quienes se niegan a seguir normativas que juzgan ajenas e impuestas.
1. Los deterministas proponen que la libertad no existe. Concluía no sin sarcasmo: no son los vicios del alma los que son voluntarios, sino en algunas personas también los del cuerpo, y por eso los censuramos.
2. Los cínicos –...