MERCADOTECNIA
Páginas: 22 (5263 palabras)
Publicado: 24 de agosto de 2015
INTRODUCCIÓN
La mercadotecnia es el conjunto de técnica y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto. La mercadotecnia busca formas de aumentar la demanda de un producto dentro del mercado.
En el presente trabajo exhibe conceptos muy importantes, como son todos los temas relacionados a la mercadotecnia, como la segmentación del mercado, los pasos a seguir en elplan de marketing, mercado meta y también ejemplos de caso práctico de desarrollo de nuevos productos y del ciclo de vida de producto.
I. MERCADOTECNIA
I.1 Conjunto de técnicas, estrategias y aplicaciones para la consecución de los objetivos de Mercadeo.
1.2 En administración, mercadotecnia es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen susnecesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.
II. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos.
La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente sumercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes
II.1 TIPOS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO
II.1.1 SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA: Subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características mensurables y accesibles.
II.1.2 SEGMENTACIÓNDEMOGRÁFICA: Se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están: la edad, el género, el ingreso y la escolaridad.
II.1.3 SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizando dimensionesde personalidad, características del estilo de vida y valores.
II.I.4 SEGMENTACIÓN POR COMPORTAMIENTO: Se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza el producto.
III. PLAN DE MARKETING
Documento previo a una inversión, lanzamiento de un producto o comienzo de un negocio donde, entre otrascosas, se detalla lo que se espera conseguir con ese proyecto, lo que costará, el tiempo y los recursos a utilizar para su consecución, y un análisis detallado de todos los pasos que han de darse para alcanzar los fines propuestos. También puede abordar, aparte de los aspectos meramente económicos, los aspectos técnicos, legales y sociales del proyecto.
III.1 ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING
Loprimero que debes tener en cuenta es que en un plan de marketing se distinguen fundamentalmente dos partes: el marketing estratégico y el marketing operativo. El plan se elabora para desarrollar acciones estratégicas a largo plazo enfocadas a la consecución de estos objetivos y, aunque su estructura debe permanecer lo más invariable posible, al mismo tiempo debe ser flexible para permitir lasmodificaciones necesarias.
III.1.1 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL
El primer paso que has de dar es realizar un análisis exhaustivo tanto de la empresa como de todo lo que le rodea. Por tanto, esta etapa puede dividirse en dos campos: el exterior de la empresa o análisis externo y la propia realidad empresarial o análisis interno.
III.1.1.1 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA: Se trata de analizar elentorno general y específico de la empresa.
III.1.1.1.1 ENTORNO GENERAL: Aquellos elementos no controlables que pueden afectar a la actividad de la empresa de un modo indirecto y que determinan el entorno.
III.1.1.1.2 ENTORNO ESPECÍFICO: Resulta esencial contar con información sobre el mercado en el que opera la empresa, el grado de competitividad del sector, los clientes, distribuidores y...
La mercadotecnia es el conjunto de técnica y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto. La mercadotecnia busca formas de aumentar la demanda de un producto dentro del mercado.
En el presente trabajo exhibe conceptos muy importantes, como son todos los temas relacionados a la mercadotecnia, como la segmentación del mercado, los pasos a seguir en elplan de marketing, mercado meta y también ejemplos de caso práctico de desarrollo de nuevos productos y del ciclo de vida de producto.
I. MERCADOTECNIA
I.1 Conjunto de técnicas, estrategias y aplicaciones para la consecución de los objetivos de Mercadeo.
1.2 En administración, mercadotecnia es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen susnecesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.
II. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos.
La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente sumercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes
II.1 TIPOS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO
II.1.1 SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA: Subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características mensurables y accesibles.
II.1.2 SEGMENTACIÓNDEMOGRÁFICA: Se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están: la edad, el género, el ingreso y la escolaridad.
II.1.3 SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizando dimensionesde personalidad, características del estilo de vida y valores.
II.I.4 SEGMENTACIÓN POR COMPORTAMIENTO: Se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza el producto.
III. PLAN DE MARKETING
Documento previo a una inversión, lanzamiento de un producto o comienzo de un negocio donde, entre otrascosas, se detalla lo que se espera conseguir con ese proyecto, lo que costará, el tiempo y los recursos a utilizar para su consecución, y un análisis detallado de todos los pasos que han de darse para alcanzar los fines propuestos. También puede abordar, aparte de los aspectos meramente económicos, los aspectos técnicos, legales y sociales del proyecto.
III.1 ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING
Loprimero que debes tener en cuenta es que en un plan de marketing se distinguen fundamentalmente dos partes: el marketing estratégico y el marketing operativo. El plan se elabora para desarrollar acciones estratégicas a largo plazo enfocadas a la consecución de estos objetivos y, aunque su estructura debe permanecer lo más invariable posible, al mismo tiempo debe ser flexible para permitir lasmodificaciones necesarias.
III.1.1 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL
El primer paso que has de dar es realizar un análisis exhaustivo tanto de la empresa como de todo lo que le rodea. Por tanto, esta etapa puede dividirse en dos campos: el exterior de la empresa o análisis externo y la propia realidad empresarial o análisis interno.
III.1.1.1 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA: Se trata de analizar elentorno general y específico de la empresa.
III.1.1.1.1 ENTORNO GENERAL: Aquellos elementos no controlables que pueden afectar a la actividad de la empresa de un modo indirecto y que determinan el entorno.
III.1.1.1.2 ENTORNO ESPECÍFICO: Resulta esencial contar con información sobre el mercado en el que opera la empresa, el grado de competitividad del sector, los clientes, distribuidores y...
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