Mercadotecnia

TIPOS DE SEGMENTACION
 
ESTRATEGIA INDIFERENCIADA
Misma estrategia de producto, precio, distribución y promoción, para todos los segmentos de manera que considera satisfacer necesidades distintas de cada uno de los segmentos con una única oferta comercial. Para ello se basa en las características comunes de los segmentos.

ESTRATEGIA DIFERENCIADA
Desarrollar un marketing-mix distinto paracada uno de los segmentos objetivo detectado, y ofrecer un producto adaptado a las necesidades de cada uno de estos segmentos.

ESTRATEGIA CONCENTRADA
Es la estrategia del especialista, que busca una cuota de mercado elevada en un nicho bien diferenciado. Los esfuerzos se dirigen a uno o pocos segmentos en los que se posea una ventaja comparativa.

REQUISITOS PARA LOGRAR UNA SEGMENTACIÓN DEMERCADO EFICIENTE.
 
Existen muchas maneras de segmentar un mercado, pero no todas las segmentaciones son eficaces, por ello los segmentos del mercado para que resulten útiles deben tener las siguientes características:

MENSURABILIDAD: El tamaño, el poder adquisitivo y los perfiles de los segmentos se pueden medir. Ciertas variables de la segmentación son difíciles de medir. Por ejemplo: EnEstados Unidos existen 24 millones de zurdos, cifra casi igual a toda la población de Canadá. Sin embargo, hay pocos productos dirigidos al segmento de los zurdos.

ACCESIBILIDAD: Los segmentos del mercado se pueden alcanzar y atender de manera eficaz. 

SUSTANCIABILIDAD: Los segmentos del mercado son lo bastante grandes o rentables como para atenderlos. 

ACCIONAMIENTO: Se pueden diseñarprogramas efectivos para atraer y atender los Segmentos.

Análisis del producto
Para dar a conocer un producto o servicio primero debemos conocer y dominar sus características técnicas así como su aplicación en el entorno del mercado y la necesidad que tiene los posibles clientes en utilizar el servio o producto. 
Entendemos por producto cualquier cosa que sea tangible o intangible (servicio)que satisfaga una necesidad en el mercado donde se lanza a la venta. 
El introducir un producto o servicio solo se justificara si se ha identificado plenamente una necesidad, por que por lo regular en el mercado donde te encuentres existen productos o servicios iguales o similares, por tal motivo debemos identificar la necesidad y ajustar el producto a lo que requiere el cliente. 
En el temaanterior hablamos sobre el establecimiento de un taller de mulles y la investigación que se realizo, ahora bien les describiré los factores que se tomaron en cuenta para el establecimiento del precio. 
Primero: con la encuesta que se realizo a las personas que acudían a los talleres nos percatamos de cuanto esta dispuesto a pagar el cliente por el servicio, por que en una de las peguntas le marcamosun rango de precios por el tipo de servicios y a esto lo llamamos relación precio-producto.  
Segundo: en la investigación de campo se conoció el precio de la competencia, calidad y características para realizar comparaciones del producto este procedimiento se conoce como relación precio – competencia. 
Tercero: este punto de es en donde se analiza el costo de producción y su rentabilidad asícomo el beneficio. 
Pero en el producto no solo hay que tomar en cuenta el precio que tendrá el producto al momento de estar en veta, hay que tomar en cuenta factores como lo son el envase y empaque ya que juegan un papel fundamental en la imagen del mismo
Riesgos y oportunidades
FODA (en inglés SWOT), es la sigla usada para referirse a una herramienta analítica que le permitirá trabajar con todala información que posea sobre su negocio, útil para examinar sus  Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.
Este tipo de análisis representa un esfuerzo para examinar la interacción entre las características particulares de su negocio y el entorno en el cual éste compite. El análisis FODA tiene múltiples aplicaciones y puede ser usado por todos los niveles de la corporación y en...