Mercadotecnia

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PLAN DE MERCADOTECNIA

La mercadotecnia es el conjunto de actividades tendientes a generar y facilitar intercambios, con la finalidad de satisfacer las necesidades humanas. Dicho de otra forma la mercadotecnia es el conjunto de variables que prepara una empresa para producir un efecto de aceptación hacia los consumidores, influyendo sobre la demanda del producto, buscando que este seadquiera cada vez más y por un mayor número de personas.

Dentro de esta mezcla encontramos “las cuatro p”. Producto, Precio, Plaza, Promoción. Cada una de estas está conformada por las variables de mercadotecnia que analiza y desarrolla la empresa para buscar y favorecer el consumo de nuestro producto.

BUFANDAS CON ESTILO

El producto que se va a crear es una bufanda, la cual no será como lasbufandas comunes. Las principales características de esta bufanda, es que tendrá un gorro como protección de cuello y orejas para el frío, el cual se guarda dentro de la misma si no se desea usar ya que tendrá un compartimiento para guardarlo, además de que en la parte inferior se podrán introducir las manos, porque trae incluidos unos guantes y así de alguna manera poder soportar el frió.También se le incorporo una abertura la cual servirá como una bolsa para guardar cualquier objeto. Además de que serán elaboradas con materiales de alta calidad, un diseño muy innovador y una gran gama de colores y estilos, para siempre estar a la moda.

Sector manufacturero “BUFANDAS CON ESTILO”

El mercado en este sector de interés está muy influenciado, ya que en la mayoría de losestablecimientos o boutique que visitamos actualmente han incluido líneas de ropa extravagantes o un sin fin de accesorios que son como colecciones. La mayoría de los consumidores de este tipo de artículos se encuentran a la búsqueda de productos cómodos, funcionales, duraderos y económicos que satisfagan sus necesidades.

Algunas empresas del sector están tratando de diferenciarse mediante lautilización de elementos como el diseño, la elegancia, la moda, etc.
El mercado mexicano en el sector de bufandas, guantes, gorros u otro tipo de prenda que se usan para la temporada de invierno y así evitar el aire y el frío se encuentra muy competido. El consumidor puede encontrar una gran diversidad de productos de distintas calidades y precios. Las materias primas utilizadas en estos productos sondiversas, siendo las más comunes pieles, materiales sintéticos y textiles.

Los productos de menor precio en el mercado poseen una baja calidad, están hechos de materiales que se desgastan con facilidad, sus acabados son imperfectos y su diseño es escaso. La gran mayoría de ellos se encuentran a la venta en puestos de la calle y tiendas de poco prestigio.
También nos podemos encontrar conproductos de precio medio. En relación a los anteriores, estos tienen un nivel de calidad superior, sus acabados y diseños son más detallados, y la mayoría se distribuyen en centros comerciales y almacenes. Los productos de marcas reconocidas alcanzan un mayor precio en el mercado, en cuanto a calidad son los mejores y su distribución se lleva a cabo a través de sus propias franquicias y enalmacenes de prestigio.
Además de lo anterior, existen dentro del sector los problemas del contrabando y la competencia desleal por parte de las grandes compañías que producen a bajo costo en países donde la mano de obra es poco cotizada.

Según datos del INEGI[1] las empresas del sector en el 2004 presentaban las siguientes características:

Numero total de establecimientos………....6763Establecimientos grandes……………….....584
Personal total ocupado……………….........276,821
Valor de los productos elaborados……….19,223,376 miles de pesos
Valor de las materias primas……………...9,780,720 miles de pesos
Ventas netas…………………..……………19,122,604 miles de pesos
Valor total de los activos fijos……………..10,914,872 miles de pesos

Hoy en día se tiene un gran mercado potencial para este tipo de...
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