Mercadotecniaa

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TALLER 2 ANALISIS DE ENTORNO

OBJETIVO

Facilitar la comprensión de los conceptos básicos de los capítulos de entorno y globalización (libro Kotler : Cap. 2-3; Libro Stanton : Cap. 2-3, mirar programa en http://mercadeohoh.googlepages.com/documentosparaestudiantes) con base en la revisión y análisis de un sector empresarial que tenga actividades reales en Colombia y presencia en internet(Pagina web) y un analizar un caso práctico de negocios globales en telecomunicaciones.

METODOLOGIA

Taller para desarrollar en los grupos que van a realizar el trabajo final (Máximo 3 personas). Actividad dividida en dos partes.

PRIMERA PARTE (Inicio del trabajo práctico final)

Inicialmente deben seleccionar tres sectores económicos de interés para el trabajo final del curso, para cada unode los sectores deberá indicar tres compañías que tengan presencia en el directorio de páginas amarillas de Bogotá y que tengan una dirección web que se encuentre en funcionamiento. (Entregar en tabla de Excel con las columnas: sector, empresa. Dirección pagina web, indicar orden de preferencia de sector).

Una vez seleccionados los sectores deben escoger su primera opción para el desarrollodel trabajo final y con base en ella realizar las siguientes actividades.

ACTIVIDADES

1. Realizar una auditoría de Macro- entorno (Demografía, economía, fuerzas naturales, tecnología, política, cultura), lectura descritos en el libro. (Es necesaria la consecución relevante de información y su análisis correspondiente)

2. Identificar oportunidades, amenazas, fortalezas, debilidades;y posteriormente elaborar un análisis DOFA. http://www.3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc065.htm

3. Realizar un análisis de competencia utilizando el modelo de cinco fuerzas competitivas de Porter y su diamante http://www.3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc112.htm

4. Presentar informe ejecutivo en power point y entregar documento escrito en la sesión 5, (debe ser enviado previamente alcorreo mercadeohoh@gmail.com con fecha máxima el 21 de Agosto de 2008).

SEGUNDA PARTE (Caso de aplicación práctica, debe ser entregado por escrito en la sesión 5, de Agosto 2008)

El entorno de marketing
DESAFÍO REGULADOR EN AMÉRICA LATINA

Hay un "estira y afloje" en el mercado de las telecomunicaciones, pues se debate cómo aplicar la legislación en las nuevas tecnologías y reavivar lacompetencia. Los escenarios de los congresos al respecto fueron bellos: la elegante Buenos Aires, la mística Salvador y la paradisíaca Florianópolis. Sin embargo, en esos mismos escenarios, sedes respectivas de los congresos Expo Comm Argentina, ITU Américas Telecom y Futurecom, que en septiembre y octubre mueven el mercado regional de telecomunicaciones, la pelea sería dura.

¿La razón? Operadores detelefonía fija, móvil, TV por cable y satelital, proveedores y reguladores discutirán cómo llegar a un denominador común en la complicada tarea de mejorar la actual legislación sectorial. Nuevos servicios tecnológicos, como voz sobre IP (VoIP) y triple play, no están totalmente reglamentados. Ante ese vacío, es generalizado el clamor en la industria por adaptar las leyes y fomentar la competencia."Mi propuesta es simplificar", señala Eduardo Aspesi, presidente de la operadora de servicios satelitales Hispamar, empresa conjunta de la española Hispamar y de la brasileña Telemar. "Lo que sobra en Brasil es legislación, y lo que falta es pragmatismo." Para ejemplos de cómo la legislación entorpece los negocios en la región está México, donde, según la consultora Competitive IntelligenceUnit, los operadores dejaron de facturar por subutilización de redes unos $4,800 millones en 2004, lo cual es equivalente al 23 por ciento de la renta potencial.

El gran desafío de los reguladores, entonces, es conciliar los intereses de quienes ya intervienen, los operadores de telefonías fijas privatizadas que ejercen fuerte presión y de los demás jugadores del mercado que desean ofrecer...
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