Mercadotectia
Páginas: 17 (4033 palabras)
Publicado: 16 de agosto de 2012
CAPITULO I
ASPECTOS GENERALES DE LA MERCADOTECNIA
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO
Los aztecas fueron en 1925 la gran ciudad donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas, o comerciantes, quienes vendían sus productos en los tianguis, término que sigue vigente hoy en día.
Antes de la conquista existían comerciantes que, ya sea de maneraocasional o permanente vendían mercancías tales como verduras, aves, peces, telas y baratijas. Los pochtecas, eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior y constituían una clase privilegiada. Se dirigian caravanas al resto del país para traer de aquellos lugares artículos considerados de lujo.
Los tealtinime o tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos. El comercio en Aztlán serealizaba mediante chalupas o barcazas.
Texcoco, Xochimilco, Cuitláhuac, Chalco y otras ciudades se hacían formando una gran cadena de interrelación comercial.
Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la Colonia, el comercio evolucionó en tres etapas importantes como lo menciona el historiador Agustín Cue Canovas:
La primera etapa fue de 1521 a 1810. Secaracterizó este periodo por la explosión de metales.
La segunda etapa abarca de 1810 a 1880, en que se inicia el imperialismo económico moderno.
La tercera etapa abarca de 1810 hasta nuestros días, en la cual los beneficios del comercio han sido en su mayoría para Estados Unidos.
La planificación urbana produjo un fenómeno en el comercio el hecho de construir en el centro dela ciudad edificios que albergaran a los poderes civiles, militares y religiosos provocó una gran afluencia de personas, lo cual resultó muy atractivo para los comerciantes para ubicar extensas zonas comerciales.
Fue entonces cuando se concentraron en el centro de la ciudad las casas comerciales de prestigio y surgió la costumbre de acudir a este lugar para satisfacer las necesidades decompra.
En México también empieza a desarrollarse la venta a través de Internet. Es así como muchas tiendas departamentales han creado su propia página.
DEFINICIÓN DE LA MERCADOTECNIA
No existe todavía una definición universalmente aceptada que describa de manera completa y concisa su tarea.
Han aparecido diversas definiciones de mercadotecnia, algunas parten delconcepto de intercambio de bienes y servicios; y empezaremos por definir lo que es intercambio. Intercambio el consentimiento entre dos personas para recibir un bien o servició a cambio de otro, que puede ser dinero; sin embargo, puede existir intercambio entre productos que son considerados de igual valor.
Enseguida presentamos algunas definiciones de mercadotecnia más relevantes:
Proceso de plantación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
American Marketing Association, www.ama.org
Es el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor.
Louis E. Boone y David L. Kurtz
Sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.
William Stanion
Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de intercambio.
Philip Kotler
LAMERCADOTECNIA: UNA FILOSOFIA
La mercadotecnia se ha venido convirtiendo en una filosofía organizacional. Los directivos se reencuentran cada vez más con la mercadotecnia y promueven esfuerzos importantes por implantarla en toda la organización.
EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA
La practica de la mercadotecnia a lo largo de su historia, así como las diferentes actividades...
ASPECTOS GENERALES DE LA MERCADOTECNIA
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO
Los aztecas fueron en 1925 la gran ciudad donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas, o comerciantes, quienes vendían sus productos en los tianguis, término que sigue vigente hoy en día.
Antes de la conquista existían comerciantes que, ya sea de maneraocasional o permanente vendían mercancías tales como verduras, aves, peces, telas y baratijas. Los pochtecas, eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior y constituían una clase privilegiada. Se dirigian caravanas al resto del país para traer de aquellos lugares artículos considerados de lujo.
Los tealtinime o tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos. El comercio en Aztlán serealizaba mediante chalupas o barcazas.
Texcoco, Xochimilco, Cuitláhuac, Chalco y otras ciudades se hacían formando una gran cadena de interrelación comercial.
Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la Colonia, el comercio evolucionó en tres etapas importantes como lo menciona el historiador Agustín Cue Canovas:
La primera etapa fue de 1521 a 1810. Secaracterizó este periodo por la explosión de metales.
La segunda etapa abarca de 1810 a 1880, en que se inicia el imperialismo económico moderno.
La tercera etapa abarca de 1810 hasta nuestros días, en la cual los beneficios del comercio han sido en su mayoría para Estados Unidos.
La planificación urbana produjo un fenómeno en el comercio el hecho de construir en el centro dela ciudad edificios que albergaran a los poderes civiles, militares y religiosos provocó una gran afluencia de personas, lo cual resultó muy atractivo para los comerciantes para ubicar extensas zonas comerciales.
Fue entonces cuando se concentraron en el centro de la ciudad las casas comerciales de prestigio y surgió la costumbre de acudir a este lugar para satisfacer las necesidades decompra.
En México también empieza a desarrollarse la venta a través de Internet. Es así como muchas tiendas departamentales han creado su propia página.
DEFINICIÓN DE LA MERCADOTECNIA
No existe todavía una definición universalmente aceptada que describa de manera completa y concisa su tarea.
Han aparecido diversas definiciones de mercadotecnia, algunas parten delconcepto de intercambio de bienes y servicios; y empezaremos por definir lo que es intercambio. Intercambio el consentimiento entre dos personas para recibir un bien o servició a cambio de otro, que puede ser dinero; sin embargo, puede existir intercambio entre productos que son considerados de igual valor.
Enseguida presentamos algunas definiciones de mercadotecnia más relevantes:
Proceso de plantación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
American Marketing Association, www.ama.org
Es el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor.
Louis E. Boone y David L. Kurtz
Sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.
William Stanion
Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de intercambio.
Philip Kotler
LAMERCADOTECNIA: UNA FILOSOFIA
La mercadotecnia se ha venido convirtiendo en una filosofía organizacional. Los directivos se reencuentran cada vez más con la mercadotecnia y promueven esfuerzos importantes por implantarla en toda la organización.
EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA
La practica de la mercadotecnia a lo largo de su historia, así como las diferentes actividades...
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