Mercantil

3.1 Conceptos de Negociación
 
3.1.1 Definición
Conjunto de cosas y derechos combinados para obtener u ofrecer al público bienes o servicios, sistemáticamente y con propósito de lucro.
La negociación mercantil subsiste mientras subsista la combinación de cosas y derechos que la forman, y con independencia de la persona que la construyo. Los servicios que se suministran mediante unanegociación mercantil tienen siempre carácter impersonal, abstracto; cabria decir que son fungibles las personas que los prestan.

3.1.2 Terminología

← Establecimiento mercantil
← Fabril
← Empresa
← Almacén
← Tienda
← Fundo
← Casa de comercio
← Hacienda
← Negociación mercantil

3.2 Elementos de la Negociación Mercantil
3.2.1 Elemento PersonalPara el buen funcionamiento de la negociación es preciso que colabore un grupo de personas, cuyos servicios se prestan en virtud de la relación jurídica en que se encuentran respecto del dueño de aquella.

3.2.2 La Clientela y el Aviamiento

La buena organización, el conocimiento de los hábitos y gustos del público, las listas de nombres y direcciones de proveedores y consumidores, elbuen servicio suministrado por el personal, etc. son factores que integran esa peculiar aptitud para generar utilidades que constituye el avío de una negociación; esos mismos factores determinan la formación y mantenimiento de una clientela, que será mayor cuanto más aviada este la negociación.
3.2.3 El Derecho y el Arrendamiento

Si el propietario de la negociación adquiere el uso dellocal mediante un contrato de arrendamiento, su interés puede ponerse en pugna con el dueño del inmueble, sea durante la vigencia del contrato, en caso de que pretenda enajenarse la negociación, o bien al concluir el plazo estipulado, en caso que el comerciante desee continuar explotándola.
 
El comerciante inquilino no puede, sin la voluntad del arrendador, ceder sus derechos al arrendamientoni subarrendar el local, con lo cual se dificulta el enajenar la negociación.
3.2.4 La Prórroga de los Arrendamientos

Al vencimiento del contrato, el dueño de la negociación mercantil tiene derecho a la prórroga de un año, únicamente exceptúa de la obligación de prorroga a “los propietarios que quieran habitar la casa o cultivar la finca cuyo arrendamiento ha vencido”, esta excepción,no es susceptible de interpretación extensiva, para aplicarla a quienes pretendieran establecer una negociación propia en el local arrendado.

3.2.5 La Propiedad Industrial

Podemos dividirlo en dos grupos:

← El primero tiene la función de proteger la negociación; y lo forman el nombre comercial, la muestra y las marcas.

← El Segundo, su contenido es un monopolio temporal deexplotación; lo forman las diversas clases de patentes, y los avisos comerciales.
3.2.5.1 El Nombre Comercial
Secretaría de Comercio y Fomento Industrial proceda a su publicación en la Gaceta de Invenciones y Marcas, ha de demostrase “la efectiva utilización del nombre comercial aplicado a un giro determinado”
 
El nombre comercial puede ser constituido de las siguientes formas:
Ora elnombre de la negociación mercantil. Para que la

← Fantasía (La Sirena).
← Puede aludir mas o menos claramente al tráfico propio de la negociación (El Libro Mayor).
← El apellido, el nombre propio o el apodo, del propietario (Zapatería Chávez, Casa Gaby, Peluquería la Fresa).
← El sólo nombre del propietario.
3.2.5.2 Nombre del Comerciante, nombre de la Negociación yMuestra

Los autores que consideran que el nombre comercial es el nombre del comerciante suelen identificar el nombre de la negociación con el rotulo o emblema del establecimiento. No solamente puede distinguirse el nombre de la negociación, de la muestra, sino que, un poco sutilmente si se quiere, cabe distinguir más, la muestra del emblema, y el nombre de la negociación del nombre del...