Merchandising soriana

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  • Publicado : 26 de noviembre de 2010
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MERCHANDISING


Introducción

Hoy en día debe tenerse en cuenta la gran importancia del significado de poseer la estructura de ventas adecuada, ¿En qué forma debe encontrarse estructurada la unidad?, ¿Cómo se encontrarán distribuidos los departamentos y secciones de ventas?, ¿Cómo se logrará el flujo de los clientes de forma tal queno se produzcan cuellos de botellas?, y este aspecto es sumamente importante ¿Cómo se logra la correcta exhibición de las mercancías en el piso de venta, de forma tal que se estimule su adquisición por la clientela?. Nos referimos entonces a la utilización de las técnicas del Merchandising y continuación lo veremos aplicado en la tienda de Soriana polyforum.

ENJUICIAMIENTO ECONOMICO

ESTUDIODEL MERCADO LOCAL:

COMPETENCIA DIRECTA:
* AHORRERA
* CITY CLUB
* CHEDRAUI ORIENTE

COMPETENCIA INDIRECTA:
* TELCEL
* OGGI
* TIENDITA

ESTUDIO DE LAS ZONAS DE CLIENTELAS:

COLONIAS:
* PASO LIMON
* PATRIA NUEVA
* LOS PAJAROS
* EL BRASILITO
* LAS TORRES
* El RETIRO

CICLO DE VIDA FAMILIAR:

1. Jóvenes independientes
• Hogar unipersonal
•Ama de casa de 45 años o menos

2. Parejas jóvenes sin hijos
• Hogar de 2 o más personas
• Ama de casa de 45 años o menos
• Sin otros individuos de 30 años o menos

3. Parejas con hijos pequeños
• Hogar de más de 2 personas
• Existe un individuo que es ama de casa y otro que es cabeza de familia.
• Con otros individuos, el más pequeño de 5 años o menos

4. Parejas con hijos de edadmedia
• Hogar de más de 2 personas
• Existe un individuo que es ama de casa y otro que es cabeza de
• Con otros individuos, el más pequeño entre 6 y 17 años, ambas edades incluidas

5. Parejas con hijos mayores
• Hogar de más de 2 personas
• Existe un individuo que es ama de casa y otro que es cabeza de familia
• Con otros individuos, el menor entre 18 y 30 años, ambas edades incluidas

6.Hogares monoparentales
• Hogar compuesto por más de 1 persona
• Existe un único individuo que ejerce de ama de casa y de cabeza de familia.
• Con otros individuos de 30 años o menos

7. Parejas adultas sin hijos
• Hogar de 2 o más personas
• Ama de casa mayor de 45 años y menor de 65 años
• Sin otros individuos de 30 años o menos

8. Adultos independientes
• Hogar unipersonal
• Ama decasa mayor de 45 años y menor de 65 años

9. Retirados
• Ama de casa de 65 o más años
• Sin otros individuos menores de 30 años

POTENCIALES DE CLIENTES.

Son las colonias que están alrededor de la tienda comercial las cuales representan clientes, consumidores etc.

* La industrial
* Patria nueva
* Las palmas
* Paso limón
* Col. El retiro

PERÍMETROS DE ATRACCIÓN* City club
* Plaza poli fórum
* Centro de convenciones y poli fórum mesoamericano
* Universidad Salazar
* Restaurant curasao de Brasil
* Torre Chiapas

LUGARES NATURALES DE PASO.

La empresa como conocemos se encuentra ubicada a los alrededores lateral con Ángel albino corzo, enfrente con Andrés cerras rojas y atrás con Juan Pablo segundo.
Son calles muytransitadas donde pasan los coches de cualquier modelo y tamaño es por eso que no se descartan laos baches, en la calle Ángel albino corzo hay baches pequeños en la misma calle hay vibradores, y lo que respecta la calle Juan pablo II existen varios topes.

ESQUEMA URBANISTICO DE LA ZONA

Cuenta con todos los recursos públicos que hay como lo es la luz, agua teléfono, servicio de internet, drenaje.Vigilancia y en ninguno de los años atrás se ha suspendido ninguno de estos servicios.

EXTENSIÓN DE LA ZONA

La empresa Soriana cuenta con 479 centros de trabajo, distribuido en 120 ciudades a lo largo y ancho de toda la republica, cuenta con 17 centros de distribución y sus oficinas centrales están en Monterrey Nuevo León, como meta, principal desea expandirse más al Norte de México,...
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