MERCHANDISING

UAG
MATERIA: MERCADOTECNIA
LCI
CLAUDIA SERANO PEREZ
MERCHANDISING (o micro mercadotecnia)
5/NOVIEMBRE/13
1010









MERCHANDISING (o micro mercadotecnia)
Que es?
Es el conjunto de técnicaspara a poner los productos a disposición del consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversión hecha en el establecimiento, en si son actividades que estimulan y hacen que compre en el punto deventa. Es un conjunto de estudios los cuales hacen que el producto sea presentado en las mejores condiciones o sea con una buena imagen tanto física como psicológica para el consumidor final.

Tipos demerchandising
1.Merchandising de Organización:
Determinación del lugar más indicado y apropiado en el punto de venta.
Estructuración del espacio por familias de productos.
2.Merchandising porGestión:
Determinación del tamaño lineal de cada sección.
Reparto lineal en familias.
Conocer la rotación del producto.
Conocer la rentabilidad del metro lineal.
Realizar análisis comparativosentre marcas y familias de productos.
3.Merchandising de Seducción y Animación:
Crear secciones atractivas.
Buscar muebles perfectamente concebidos para presentar (góndolas). Para así identificar,informar, decorar y ganar espacio.
En los consumidores, el 80% de sus compras son planificadas y el otro 20% son por impulso, por este motivo el merchandising es cada vez más importante en losSupermercados y en las Tiendas Departamentales.

Principios del Merchandising:
Rentabilidad
Ubicación
Impacto
Disponibilidad
Precio
Exhibición
En que consiste?
A través del Marketing se elaborael plan a seguir en la gestión de venta, a través de la aplicación del Merchandising se ejecuta este plan, poniendo las mercancías en movimiento, exhibiéndolas, promocionándolas con técnicasapropiadas, utilizando elementos psicológicos que permitan impactar, interesar a los clientes e inducirlos a comprar, y mientras la investigación crea preguntas; la publicidad informa, atrae al público; la...