mermelada

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRES
FACULTAD DE INGENIERIA

GUIA: ESTUDIO DE MERCADO

IND 217
PREPARACION Y EVALUACION DE PROYECTOS I


ESTUDIO DE MERCADO

Proceso de preparación y evaluación de proyectos:

El proceso de la preparación y evaluación de un proyecto de inversión, puede seguir varios pasos conforme el tipo de proyecto a ejecutar, sin embargo la siguiente estructura seamolda en general a todos o la mayoría de los proyectos de inversión:


Fuente: Baca Urbina Gabriel, Evaluación de Proyectos México Ed McGraw-Hill,2001

Mercado.-

Área o lugar donde confluyen las fuerzas de la demanda (compradores) y oferta (compradores), mismos que realizan transacciones de bienes y/o servicios a intercambio de un valor monetario denominado precio.

Estudio demercado.-

El objetivo general del estudio de mercado es verificar la posibilidad real de ingreso de un producto (bien o servicio) en el mercado, considerando el riesgo y tratando de minimizarlo.


Para poder realizar el análisis de mercado se debe realizar el análisis de cuatro variables que son:

Análisis de la demanda
Análisis de la oferta
Análisis de los precios
Análisis decomercialización


Fuente: Baca Urbina Gabriel, Evaluación de Proyectos México Ed McGraw-Hill,2001


Análisis de la demanda.-

La demanda se define como la cantidadde bienes y/o servicios que pueden ser comprados o adquiridos por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o de mercado), a los diferentes precios del mercado en un momento determinado parala satisfacción de necesidades.

La curva de demanda muestra la relación entre la cantidad de un bien o conjunto de bienes y servicios que los consumidores desean y están dispuestos a comprar en relación al precio del mismo, en un estado de ceterisparibus (permaneciendo constante todo lo demás). La curva de demanda es por lo general decreciente, es decir, a mayor precio, los consumidorescomprarán menos Ley de la Demanda.



Elasticidad precio de la Demanda.-

La Elasticidad precio de la Demanda es una medida de la sensibilidad (o respuesta) de la cantidad demandada de un bien o servicio ante los cambios en su precio




Si

Ep> 1 Elástico
Ep = 1 Unitario
Ep< 1 Inelástico

Pronostico de la Demanda

METODOS CUANTITATIVOS DE PRONOSTICO

Método de pronóstico:Índices de crecimiento


El método de índices de crecimiento se utiliza cuando se quiere pronosticar valores de una demanda en función a una tasa de crecimiento que se considera constante, es utilizado principalmente para el pronóstico del crecimiento poblacional.

Si se utiliza este método en el pronóstico de la demanda se debe de seguir los siguientes pasos:

Recolectar información de lademanda de años anteriores (datos secundarios).
Enumerar los periodos recolectados de 0 a n (t).
Mediante la siguiente formula calcular la tasa de crecimiento de la demanda:

Q_(n=) Q_0*〖(1+i)〗^n

〖i= √(n&Q_n/Q_0 )〗_ - 1
Donde:
Qo = Cantidad demandada en el periodo 0.
Qn = Cantidad demandada en el periodo n.
i = Tasa de crecimiento.
n = Cantidad de periodos

Realizado elcalculo de i se utiliza el valor de Qo para el pronostico de los periodos n+1 y siguientes.

Ejemplo.-

Sea la cantidad demandada de un producto A, cuya información fue recopilada desde el año 2005. Realice el pronostico de la demanda para los años 2011, 2012 y 2013.

PERIODO DEMANDA (U)
2005 1230
2006 1340
2007 1450
2008 1560
2009 1680
2010 1784


Solución.-

Recolectarinformación de la demanda de años anteriores (datos secundarios).
Se tiene la información en el enunciado

Enumerar los periodos recolectados de 0 a n (t).

Tal cual se muestra en la tabla siguiente:


n PERIODO DEMANDA (U)
0 2005 1230
1 2006 1340
2 2007 1450
3 2008 1560
4 2009 1680
5 2010 1784

Mediante la siguiente formula calcular la tasa de crecimiento de la demanda:

Q_(n=)...