Metodologia

CAPÍTULO III
MARCO METODOLÓGICO
Tipo y Diseño de la Investigación
Arias, F. (2006). El marco metodológico es también conocido como método científico y se define como “el conjunto de pasos, técnicas y procedimientos que se emplean para formular y resolver problemas de investigación mediante la prueba o verificación de hipótesis”. (P.18).
Para la realización de la presente investigaciónse utilizará, el tipo de investigación descriptiva.
Tipo de Investigación
Hernández, Fernández y Baptista (2003) establecen cuatro tipos de investigaciones, basándose en la estrategia de investigación que se emplea, ya que: “el diseño, los datos que se recolectan, la manera de obtenerlos, el muestreo y otros componentes del proceso de investigación son distintos en estudios exploratorios,descriptivos, correlaciónales y explicativos” (p. 114).
Según lo antes expuesto esta investigación será descriptiva, la cual define Arias, Fidias (1999) como, “los estudios descriptivos miden de forma independiente las variables, y aun cuando no se formulen hipótesis, tales variables aparecen enunciadas en los objetivos de investigación” (p.6).

Por otro lado, la investigación descriptivaconsiste en conocer las situaciones, costumbres y actitudes predominantes a través de la descripción exacta de las actividades, objetos, procesos y personas.

Según Rivas (1995), la investigación descriptiva, “…trata de obtener información acerca del fenómeno o proceso, para describir sus implicaciones…” (p.54). Cabe decir que este tipo de investigación, no se ocupa de la verificación de lahipótesis, sino de la descripción de hechos a partir de un criterio o modelo teórico definido previamente.
Diseño de Investigación

Para realiza un trabajo de investigación se debe adoptar un diseño que sirva para determinar la metodología, que se va a utilizar para corroborar todos los datos y dicho diseño es el que permitirá presentar la información clara y veraz para dar respuestas a ciertaspreguntas.

Según el manual U.P.E L. (2011); una investigación de campo, que se define como: “El análisis sistemático de problemas de la realidad, con el propósito bien sea de describirlos, interpretarlos, o predecir su ocurrencia, haciendo uso de métodos característicos de cualquiera de los paradigmas o enfoques de investigación conocidos o en desarrollo” (p. 18).
El diseño de campose encarga de la investigación directa del comportamiento de cosas o personas, la conducta y hechos que ocurren, dándole información precisa al investigado. La investigación esta enmarca en un estudio de tipo descriptivo.
De acuerdo a los objetivos que se buscan, se define el diseño de la investigación y ésta es la estrategia que va a emplear el investigador para lograr su objetivo.
Porotro lado, Kotler, P. (2005).
”La investigación de campo es aquella en que el mismo objeto de estudio sirve como fuente de información para el investigador, consiste en la observación, directa y en vivo, de cosas, comportamiento de personas, circunstancias en que ocurren ciertos hechos; por ese motivo la naturaleza de las fuentes determina la manera de obtener los datos”. (p.55).Objetivo
Variable
b
Indicadores


Identificar el Target de Consumidor que adquiere Bebidas Hidratantes
 
Mercadotecnia
Demográfico

 
 
 

Target Consumidor
Comercialización
Geográfico

 
 
 

 
Social
 

 
 

Preferencia de compra

 
Económico
 

 
 
 

 
 
 
Medir el grado de confianza de los consumidores en la marca GatoradeGrado de Confianza
Mercadotecnia
Aceptación

 

 
Identificar las Ventajas de una Nueva Presentación del producto.
 
 
 

 
 
 

Ventajas
Mercadotecnia
competencia

 
 
 

 
 
 

Conocer el grado de aceptación en los consumidores de una nueva presentación de Gatorade.
 


Grado de aceptación
 


Psicológica



Percepción 


 
 




Fuente:...