metodologias
Páginas: 72 (17884 palabras)
Publicado: 3 de agosto de 2014
IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
INTRODUCCIÓN
7
CAPÍTULO 1.-GENERALIDADES DE LA PUBLICIDAD
Y EL CONSUMIDOR
1.1.-Concepto de Publicidad
9
1.2.-Concepto de Comportamiento del Consumidor
10
1.3.-Antecedentes de la publicidad
11
1.4.-Teorías del comportamiento del consumidor.
13
CAPÍTULO
2.-ANÁLISIS
DE
LOS
MEDIOS
DECOMUNICACIÓN AL EMITIR SU MENSAJE AL
CONSUMIDOR EN LA ÉPOCA ACTUAL.
2.1.-Creación del mensaje
22
2.2.-Otros factores que deben tomarse en consideración en la
creación del mensaje
31
2.3.-Ventajas y desventajas de los principales medios de
publicidad.
34
CAPÍTULO 3 REPERCUSIONES DE LA PUBLICIDAD EN
LOS CONSUMIDORES
3.1.-Comportamiento del consumidor: Principalesfactores de
influencia en la conducta del consumidor
36
3.2.-Publicidad subliminal como una alternativa para influir en
la conducta del consumidor
47
3.3.-Los niños ante la publicidad una batalla desigual
56
3.4.-Influencia de la publicidad en los niños
61
3.5.-El impacto de los medios de comunicación colectiva
los
valores, actitudes
y
el
comportamiento
ende los
adolescentes
71
CONCLUSIÓN
82
BIBLIOGRAFÍA
84
.
DICTAMEN
Nombre del tesista:
IDANIA DOMÍNGUEZ MARTINEZ
Nombre de la tesis:
IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Título a recibir:
LICENCIADO EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Fecha:
Coatzacoalcos, Ver., a los 16 días del mes de julio del 2001.
El que suscribe acreditado por laFacultad de Contaduría y Administración de
la Universidad Veracruzana como tutor-asesor de tesis DICTAMINA que la
tesis arriba mencionada, cumple con todos los requisitos de fondo y forma
establecidos por la normatividad de la Universidad Veracruzana para optar
por el grado de Licenciatura. Se autoriza al alumno presentarla ante dicha
dirección para su acreditación..
ATENTAMENTE
LAE. ARNULFOGUTIERREZ RODRIGUEZ
INTRODUCCIÓN
“Los grandes paradigmas que regían la vida del ser humano a
comienzos del siglo pasado se han modificado sustancialmente” . Con está
frase tomada de Jesús Antonio Muñoz Cifuentes, inicio un estudio importante
acerca del impacto de la publicidad en el comportamiento del consumidor. En
épocas pasadas este tema había sido poco trascendental, el ser humano seha encontrado con la necesidad de consumir productos, es ahí donde la
publicidad juega un papel importante, ya que en últimas décadas se ha
convertido en la herramienta más eficaz que poseen las empresas al ofrecer
sus productos, estas han ido aprendiendo a manejar a la perfección la
conducta de los consumidores cada día invierten grandes cantidades de
dinero para manejar sus productos en losdiversos medios de difusión de
productos y servicios.
Por ello la siguiente investigación pretende informar al lector sobre los
factores de influencia en la conducta del consumidor, pongo en sus manos el
análisis de los diversos medios de difusión que las empresas utilizan para
proyectar sus productos y también proporcionamos información de cómo
estos medios han manipulado las emociones delas personas, al grado de
hacer
que
adquieran
los
productos
que
ellos
nos
han
sugerido
compremos.En el capítulo 1 se abordarán conceptos importantes, acerca de
publicidad y el consumidor.En al capítulo 2, se analizarán los distintos
medios de comunicación existentes, para informar al consumidor, de los
productos. En el capítulo 3 se verán los principalesfactores de influencia en
la conducta del consumidor, así como el impacto de los medios,conforme se
avanza en la lectura de este trabajo se observa que se puede moderar la
actitud de los consumidores a través de la información adecuada y crear una
conciencia ante los mensajes publicitarios, y que está en nuestras manos el
consumir o no los productos que la publicidad nos presenta .
CAPITULO 1...
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
INTRODUCCIÓN
7
CAPÍTULO 1.-GENERALIDADES DE LA PUBLICIDAD
Y EL CONSUMIDOR
1.1.-Concepto de Publicidad
9
1.2.-Concepto de Comportamiento del Consumidor
10
1.3.-Antecedentes de la publicidad
11
1.4.-Teorías del comportamiento del consumidor.
13
CAPÍTULO
2.-ANÁLISIS
DE
LOS
MEDIOS
DECOMUNICACIÓN AL EMITIR SU MENSAJE AL
CONSUMIDOR EN LA ÉPOCA ACTUAL.
2.1.-Creación del mensaje
22
2.2.-Otros factores que deben tomarse en consideración en la
creación del mensaje
31
2.3.-Ventajas y desventajas de los principales medios de
publicidad.
34
CAPÍTULO 3 REPERCUSIONES DE LA PUBLICIDAD EN
LOS CONSUMIDORES
3.1.-Comportamiento del consumidor: Principalesfactores de
influencia en la conducta del consumidor
36
3.2.-Publicidad subliminal como una alternativa para influir en
la conducta del consumidor
47
3.3.-Los niños ante la publicidad una batalla desigual
56
3.4.-Influencia de la publicidad en los niños
61
3.5.-El impacto de los medios de comunicación colectiva
los
valores, actitudes
y
el
comportamiento
ende los
adolescentes
71
CONCLUSIÓN
82
BIBLIOGRAFÍA
84
.
DICTAMEN
Nombre del tesista:
IDANIA DOMÍNGUEZ MARTINEZ
Nombre de la tesis:
IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Título a recibir:
LICENCIADO EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Fecha:
Coatzacoalcos, Ver., a los 16 días del mes de julio del 2001.
El que suscribe acreditado por laFacultad de Contaduría y Administración de
la Universidad Veracruzana como tutor-asesor de tesis DICTAMINA que la
tesis arriba mencionada, cumple con todos los requisitos de fondo y forma
establecidos por la normatividad de la Universidad Veracruzana para optar
por el grado de Licenciatura. Se autoriza al alumno presentarla ante dicha
dirección para su acreditación..
ATENTAMENTE
LAE. ARNULFOGUTIERREZ RODRIGUEZ
INTRODUCCIÓN
“Los grandes paradigmas que regían la vida del ser humano a
comienzos del siglo pasado se han modificado sustancialmente” . Con está
frase tomada de Jesús Antonio Muñoz Cifuentes, inicio un estudio importante
acerca del impacto de la publicidad en el comportamiento del consumidor. En
épocas pasadas este tema había sido poco trascendental, el ser humano seha encontrado con la necesidad de consumir productos, es ahí donde la
publicidad juega un papel importante, ya que en últimas décadas se ha
convertido en la herramienta más eficaz que poseen las empresas al ofrecer
sus productos, estas han ido aprendiendo a manejar a la perfección la
conducta de los consumidores cada día invierten grandes cantidades de
dinero para manejar sus productos en losdiversos medios de difusión de
productos y servicios.
Por ello la siguiente investigación pretende informar al lector sobre los
factores de influencia en la conducta del consumidor, pongo en sus manos el
análisis de los diversos medios de difusión que las empresas utilizan para
proyectar sus productos y también proporcionamos información de cómo
estos medios han manipulado las emociones delas personas, al grado de
hacer
que
adquieran
los
productos
que
ellos
nos
han
sugerido
compremos.En el capítulo 1 se abordarán conceptos importantes, acerca de
publicidad y el consumidor.En al capítulo 2, se analizarán los distintos
medios de comunicación existentes, para informar al consumidor, de los
productos. En el capítulo 3 se verán los principalesfactores de influencia en
la conducta del consumidor, así como el impacto de los medios,conforme se
avanza en la lectura de este trabajo se observa que se puede moderar la
actitud de los consumidores a través de la información adecuada y crear una
conciencia ante los mensajes publicitarios, y que está en nuestras manos el
consumir o no los productos que la publicidad nos presenta .
CAPITULO 1...
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