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Producto:
Cualquier cosa que es posible ofrecer a un mercado para su atención, su adquisición, su empleo o su consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.
Un producto es un conjuntode atributos fundamentales unidos en una forma identificable.
Si se definen ampliamente, los productos son objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones, ideas o mezclas de estasentidades.
Para ejecutar programas de marketing eficaces, las organizaciones necesitan que clase de productos deben ofrecer a los clientes potenciales. De este modo, resulta útil separar losproductos en categorías homogéneas.
Los productos se dividen en dos categorías, mismas que a su vez tienen subcategorías:
1. Productos de consumo
2. productos de negocio
Productos de consumo. Estándestinados al consumo personal en los hogares.
Productos de negocio. La finalidad de los productos de negocios es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios enuna organización.
La importancia de la innovación de los productos
1) Los rápidos cambios tecnológicos, que hacen obsoletos los productos existentes.
2) La práctica de muchos competidores decopiar un producto de éxito, lo cual puede neutralizar la ventaja de un producto innovador.
“El negocio central es la innovación. Si innovamos bien, ganaremos.
Amplitud: Se refiere al número dediferentes líneas de producto que tiene la compañía
Longitud: Número total de artículos que ofrece la compañía.
Profundidad: Se refiere al número de versiones que ofrece de cada producto en la líneaConbatibiliad: Se refiere a lo estrechamente relacionadas que están las diferentes líneas de productos en cuanto a empleo final, requerimiento de producción, canales de distribución o alguna otraforma.
Segmentacion de mercado: condiciones: La base de segmentación debe ser cuantificable y la información accesible. El segmento debe ser accesible a los canales de distribución, a los medios...