Mezcla De Comunicacion

Decisiones en torno a la mezcla de comunicación.

Las empresas deben distribuir el presupuesto de comunicaciones de marketing entre seis herramientas de comunicación.
* Publicidad
*Promoción de ventas
* Relaciones publicas e inserciones pagadas en los medios de comunicación masiva
* Eventos y experiencias
* Fuerza de ventas
* Marketing directo
Publicidad
* Se puedeutilizar para crear una imagen a largo plazo del producto o disparar ventas súbitamente.
* Puede alcanzar a compradores muy dispersos geográficamente
* Ya que existen innumerables formas yusos publicitarios, cabria destacar las siguientes:
* Influencia
* Expresividad amplificada
* Impersonalidad
Promocion de ventas
* Las herramientas de promoción de ventas sonutilizadas para generar respuestas mas rápidas e intensas por parte del consumidor.
* Estas consiguen efectos a corto plazo, destacar ofertas de productos o reavivar unas ventas decadentes
*Las herramientas de promoción de ventas presentan tres características comunes.
* Comunicación
* Incentivo
* Invitación
Relaciones publicas e inserciones pagadas
* Tienen grancredibilidad
* Conservan una capacidad para captar compradores desprevenidos.
* Y pueden aplicar cierta dramatización para destacar positivamente el producto o la empresa.
Eventos yexperiencias
* Son relevantes y en su mayoria algo selectivos, dirigidos a cierto publico, se considera relevante si los miembros se sienten implicados personalmente con el evento.
* Son atractivospuesto que los acontecimientos y las experiencias tienen lugar en tiempo real y en directo.
El MKT directo contiene tres características distintivas:
* Personalizacion
* Actualizacion
*Interaccion
Venta personal
* Esta lleva una interacción personal en la cual se es capaz de observar las reacciones del consumidor o la credibilidad del vendedor.
* Permite cultivar relaciones...