Mezcla de comunicación

Mezcla de Comunicación
La mezcla de promoción, también conocida como mix de promoción, mezcla total de comunicaciones de marketing, mix de comunicación o mezcla promocional, es parte fundamental delas estrategias de mercadotecnia porque la diferenciación del producto, el posicionamiento, la segmentación del mercado y el manejo de marca, entre otros, requieren de una promoción eficaz paraproducir resultados.
Según el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., "El mix de comunicación (mezcla de promoción) es un elemento del marketing mix de la empresa que sirve para informar al mercado ypersuadirlo respecto a sus productos y servicios. El mix de comunicación utiliza herramientas como la venta personal, publicidad, promoción de ventas, merchandising (O promoción en el punto de venta),relaciones públicas y publicidad blanca (comunicación en medios masivos que no paga la empresa u organización que se beneficie con ella"
Entre las herramientas que utiliza se encuentran lassiguientes:
a) Publicidad.- Es la comunicación masiva puesta al servicio de un objetivo de Marketing e identificada claramente como tal.
b)
Ventajas:
Llega a gran cantidad de público.
Costos unitariospor mensaje recibido, baratos.
Llega a todos los públicos al mismo tiempo y de manera homogénea.
La publicidad (por televisión) da prestigio al producto y a la empresa que la utiliza.

Desventajas:Llega indiscriminadamente a todo tipo de público.
Inversión o “gasto” considerable.
El nivel de credibilidad de la publicidad es relativamente bajo.
La gran saturación publicitaria de algunoslugares disminuye su eficacia.

c) Propaganda.- Es la forma de comunicación generada indirectamente por el anunciante y en la cual las condiciones de la difusión o el contenido no están completamentecontroladas por este.
d)
Ventajas:
Tiene mayor credibilidad que un anuncio publicitario.
Puede llegar a un público que tal vez no es tocado por la publicidad.
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