Mezcla de mercadeo
Páginas: 5 (1122 palabras)
Publicado: 7 de abril de 2011
MERCADEO
La mezcla de mercadeo es un sistema de elementos relacionados y que se afectan mutuamente entre sí. Es la respuesta de una empresa para satisfacer las necesidades en algún mercado.
Acciones del mercadeo
Marketing mix: producto, precio, promoción, distribución y servicio al cliente.
La mezcla de mercadeo se ve condicionada y modificada por los factores ambientales como,sociales, culturales, ambientales, tecnológicos, políticos y la competencia. La empresa se vale de sus recursos humanos, financieros, de producción y su experiencia para responder positivamente y lograr consolidad su mercado.
1. PRDUCTO
Un producto es un conjunto de cualidades físicas o tangibles y sicológicas e intangibles que el consumidor/comprador considera que tiene un determinado bieno servicio para satisfacer sus deseos y necesidades, siendo susceptible de ser comercializado o intercambiado para ser usado, consumido o disfrutado.
La calidad es la capacidad del producto para satisfacer una necesidad o exigencia del consumidor. La calidad es relativa, para unos puede ser lo más caro, otros lomas cómodo, lo más duradero, etc. Las necesidades del ser humano son complejas,tales como biológicas, materiales, intelectuales, sicológicas, emocionales, etc. es responsabilidad del mercadeo para diseñar el producto apropiado saber con precisión cuales son las necesidades y deseos de los consumidores.
Una empresa jamás debe casarse con un producto porque los gustos de los consumidores cambian constantemente. Por esto es importante innovar siempre en dirección a lasnecesidades, deseos, gustos y preferencias del consumidor ya que este es el verdadero matrimonio que una empresa debe realizar si quiere permanecer en el mercado.
Los productos tienen una vida limitada, no son eternos, nacen, cumplen su función y desaparecen para dar campo a nuevos productos y es responsabilidad también del mercadeo determinar la duración del producto en el mercado, cuando salir y lascaracterísticas del nuevo producto que viene a reemplazarlo. Reiterando nuevamente la importancia de estar conectado con las necesidades de los clientes y tener un buen sistema de información que monitoree los fenómenos y hechos que diariamente afectan el ambiente comercial.
2. PRECIO
El producto es esencial en la mezcla de mercadeo pero no es el único, un producto puede ser de excelentecalidad, atractivo y durable, pero si el precio es muy elevado los consumidores no pueden o no quieren pagar por él y fácilmente el producto fracasa. La fijación del precio es un elemento básico en la mezcla de mercadeo.
La determinación del precio afecta de dos modos a la empresa, en el aspecto del mercadeo y en el financiero. Un precio muy elevado le resta competitividad a la empresa y unprecio muy bajo significa sacrificar las utilidades innecesariamente. Si una empresa determina apropiadamente el precio del producto, podrá lograr un adecuado volumen de ventas y buenas ganancias, por el contrario se puede llegar a obtener rentabilidad baja o negativa.
La fijación del precio es a la vez una técnica y un arte, técnica porque requiere de la utilización del costo de venta,rentabilidad deseada, volumen de ventas, etc. y a la vez un arte porque se requiere de cierta sensibilidad para dimensionar el efecto sicológico que el precio tendrá sobre los compradores y la forma como este afectará la imagen del producto.
El precio le permite obtener a la empresa los siguientes objetivos:
- Supervivencia
- Maximización de ventas
- Maximización de utilidades- Mayor cobertura del mercado
- Liderazgo en la calidad del producto
3. PROMOCION
Es una submezcla de ingredientes como publicidad, venta personal, promoción de ventas, relaciones públicas y merchandising destinados a promover e impulsar el producto o servicio que se desea comercializar en el mercado.
- Publicidad: Por lo general es de carácter masivo e impersonal, no...
La mezcla de mercadeo es un sistema de elementos relacionados y que se afectan mutuamente entre sí. Es la respuesta de una empresa para satisfacer las necesidades en algún mercado.
Acciones del mercadeo
Marketing mix: producto, precio, promoción, distribución y servicio al cliente.
La mezcla de mercadeo se ve condicionada y modificada por los factores ambientales como,sociales, culturales, ambientales, tecnológicos, políticos y la competencia. La empresa se vale de sus recursos humanos, financieros, de producción y su experiencia para responder positivamente y lograr consolidad su mercado.
1. PRDUCTO
Un producto es un conjunto de cualidades físicas o tangibles y sicológicas e intangibles que el consumidor/comprador considera que tiene un determinado bieno servicio para satisfacer sus deseos y necesidades, siendo susceptible de ser comercializado o intercambiado para ser usado, consumido o disfrutado.
La calidad es la capacidad del producto para satisfacer una necesidad o exigencia del consumidor. La calidad es relativa, para unos puede ser lo más caro, otros lomas cómodo, lo más duradero, etc. Las necesidades del ser humano son complejas,tales como biológicas, materiales, intelectuales, sicológicas, emocionales, etc. es responsabilidad del mercadeo para diseñar el producto apropiado saber con precisión cuales son las necesidades y deseos de los consumidores.
Una empresa jamás debe casarse con un producto porque los gustos de los consumidores cambian constantemente. Por esto es importante innovar siempre en dirección a lasnecesidades, deseos, gustos y preferencias del consumidor ya que este es el verdadero matrimonio que una empresa debe realizar si quiere permanecer en el mercado.
Los productos tienen una vida limitada, no son eternos, nacen, cumplen su función y desaparecen para dar campo a nuevos productos y es responsabilidad también del mercadeo determinar la duración del producto en el mercado, cuando salir y lascaracterísticas del nuevo producto que viene a reemplazarlo. Reiterando nuevamente la importancia de estar conectado con las necesidades de los clientes y tener un buen sistema de información que monitoree los fenómenos y hechos que diariamente afectan el ambiente comercial.
2. PRECIO
El producto es esencial en la mezcla de mercadeo pero no es el único, un producto puede ser de excelentecalidad, atractivo y durable, pero si el precio es muy elevado los consumidores no pueden o no quieren pagar por él y fácilmente el producto fracasa. La fijación del precio es un elemento básico en la mezcla de mercadeo.
La determinación del precio afecta de dos modos a la empresa, en el aspecto del mercadeo y en el financiero. Un precio muy elevado le resta competitividad a la empresa y unprecio muy bajo significa sacrificar las utilidades innecesariamente. Si una empresa determina apropiadamente el precio del producto, podrá lograr un adecuado volumen de ventas y buenas ganancias, por el contrario se puede llegar a obtener rentabilidad baja o negativa.
La fijación del precio es a la vez una técnica y un arte, técnica porque requiere de la utilización del costo de venta,rentabilidad deseada, volumen de ventas, etc. y a la vez un arte porque se requiere de cierta sensibilidad para dimensionar el efecto sicológico que el precio tendrá sobre los compradores y la forma como este afectará la imagen del producto.
El precio le permite obtener a la empresa los siguientes objetivos:
- Supervivencia
- Maximización de ventas
- Maximización de utilidades- Mayor cobertura del mercado
- Liderazgo en la calidad del producto
3. PROMOCION
Es una submezcla de ingredientes como publicidad, venta personal, promoción de ventas, relaciones públicas y merchandising destinados a promover e impulsar el producto o servicio que se desea comercializar en el mercado.
- Publicidad: Por lo general es de carácter masivo e impersonal, no...
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