Mezcla de mkt

Desarrollo del plan de marketing

5.1 Mezcla de marketing
5.1.1 Producto

La estrategia del producto se basa en ofrecer una gran variedad de calzado que favorezca al cuidado de los pies por lo que se ofrecen una variedad de diseños y modelos como zapato de vestir, sandalias, botines, tenis, zapatos de cuero volteado. Para ello la empresa elige cuidadosamente a los proveedores con los quetrabaja, asegurando siempre el compromiso de estos para con la empresa.
La línea de productos de la zapatería mas conocidos son los zapatos de vestir y tenis; mientras los menos conocidos son las botas de tacón. Además los atributos que se tomaran en cuenta son: acabados, calidad, precio y marca, ya que es una de las principales razones de compra por los consumidores. Por último, el mercadoreconoce a la calidad de los productos como la principal causa por la que compran en la tienda.

5.1.2 Análisis de Precio
Se dice que la empresa no cuenta con una estrategia de precios para el mercado, ya que la política de fijación no esta en función de la demanda; sino que esta en función de los precios fijados por el competidor más fuerte en tiendas ubicadas en los diferentes lugaresde la ciudad.
Hasta el momento esta forma de calcular los precios han arrojado precios más bajos que los fijados por la competencia creando una ventaja para la empresa. Sin embargo, esta ventaja no es sostenible dada la falta de monitoreo.
En general los precios de nuestra empresa no son accesibles para todo el mercado, ya que estos son un tanto elevados en comparación con zapaterías ubicadasen el sector de los mercados de la capital. Sin embargo, si los comparamos con los ofrecidos por zapaterías enfocadas a sectores socioeconómicos medio y alto y con productos de similar calidad, los precios de la empresa son más bajos.

5.1.3 Distribución
La mayoría de los proveedores se ubican en el departamento de Masaya. El contacto con ellos se hace por medio de su agente de ventas obien, directamente con el fabricante.
La materia prima se envía a la tienda matriz, una vez recibida, revisada e inventariada se procede a la elaboración de los zapatos.
Por la naturaleza de la industria zapatera, el tiempo de surtido de los pedidos puede ser muy prolongado. Esto obliga a la zapatería a tener los inventarios lo suficientemente grandes para abastecer a sus clientes; con el riesgode tener un desabasto en modelos que se vendan bien, o de sobre inventarse con modelos de flujo lento.

5.1.4 Promoción y publicidad
El modelo en que la empresa se dará a conocer es a través de volantes, sección amarilla, anuncios publicitarios en los medios de comunicación como: radio, internet, entre otros.
Folletos en lugares donde acuden los adultos del mercado meta. Estos se repartiránen los gimnasios, farmacias y lugares de compra de comida. Para esta entrega se deberá pedir permiso al establecimiento.
Folletos en clínicas para el pie. Estos informaran grafica y creativamente las ventajas de la zapatos haciendo alusión a la variedad, calidad y apoyo al sano cuidado de los pies, creando una imagen de preocupación y ocupación de la salud por parte de la empresa.
Repartirllaveros y lapiceros. Este es un medio innovador al cual el mercado meta por si solo acude por la publicidad. El diseño deberá contener el logotipo de la zapatería, de esta manera impactara al consumidor y se sentirá importante obsequiándole algo que le gusta .Los promotores deberán estar uniformado e identificado y se ubicara en la salida principal de los establecimientos.
En lo referente apromoción, la empresa solo ofrecerá descuentos en pares únicos o fuera de temporada.

5.1.5 Plaza
La empresa solo cuenta con la tienda matriz ubicada en la ciudad de Managua en la calle principal de Altamira costado este de Banpro.
Hasta el momento no tiene planes de expansiones a otras ciudades, sin embargo se estudia la viabilidad de incursionar en otros medios de distribución.
5.2...