Mezcla

Objetivo:

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN – DEPARTAMENTO DE MERCADEO
MEZCLA DE MERCADEO (ME0171)
INSTRUCTIVO PARA EL TRABAJAO FINAL

Objetivo:
Aplicar los conceptos teóricos de la mezcla demercadeo a un caso práctico como es la realización del Plan de mercadeo.

Metodología:
La nota corresponde al 15% del curso, el cual se dividirá en una parte escrita con un valor del 5% y una exposicióndel 5%. Adicionalmente, se realizarán tres entregas que corresponderán al 5% de la nota final.

Para la realización del plan de mercadeo se debe seleccionar una compañía existente que tengainformación disponible en internet. Dependiendo del tipo de negocio y las categorías en las que participa, se debe crear un nuevo producto al cual se le hará todo el plan de mercadeo.

Trabajo escrito:
Eltrabajo escrito debe contener los siguientes puntos:

1. Introducción.

2. Descripción del producto o servicio.

3. Análisis del negocio:
a. Breve descripción de la empresa.
b.Misión y visión.
c. Portafolio de productos existentes relacionados con la categoría o línea de producto a la que se le va a realizar el plan de mercadeo con su respectivo mercado meta.
d.Construcción de la matriz DOFA.

4. Variables de segmentación y definición del mercado meta para el nuevo producto o servicio:
a. Variables utilizadas para la segmentación.
b. Segmentos quepodrían utilizar el producto.
c. Análisis de la demanda por segmento.
d. Selección y descripción del mercado meta.

5. Posicionamiento:
a. Estrategia general de posicionamiento.b. Declaración de posicionamiento.
6. Planteamiento de los objetivos de mercadeo.

7. Estrategias y tácticas: para el desarrollo de estrategias y tácticas se deben tener en cuenta lossiguientes elementos de la mezcla de mercadeo.

Mezcla de mercadeo:
a. Producto.
i. Nivel de producto.
ii. Clasificación del producto.
iii. Decisiones de producto....