Mi tarea de administracion

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  • Publicado : 30 de octubre de 2010
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Se denomina Mezcla de Mercadotecnia a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía,
Forma parte de un niveltáctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satis factor de necesidades y/o deseos, a unprecio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno.
Por ello, es indispensable que los mercadólogosconozcan qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman.
ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA:
A mediados de la década delos '60, el Dr. Jerome McCarthy introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mezcla demercadotecnia.
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción:
Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
* El"producto", tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables :
Variedad |
Calidad |
|
Diseño |
Características |
Marca |
Envase |
Servicios |
Garantías |
Precio: Se entiendecomo la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.

El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para laempresa, el resto de las variables generan egresos.

Sus variables son las siguientes:
Precio de lista |
Descuentos |
Complementos |
Periodo de pago |
Condiciones de crédito |
Plaza:También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta.
Sus variables son las siguientes:
Canales |...
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