microentorno


 
DETERGENTES
En la vida diaria se entiende por detergentes únicamente a las sustancias que disuelven lasgrasas o la materia orgánica (suciedad de algún tipo) gracias a sutenso actividady Lamayoría de los detergentes son compuestos de sodio del sulfonato de benceno sustituido,denominadossulfonatos de alquilbenceno lineales(LAS). Otros son compuestos dealquilbenceno sulfatos de cadenaramificada (ABS), que se degradan más lentamente quelos LASEn nuestro país se comercializan los siguientes detergentes como:
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Ariel
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Ace
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Clorox
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Bolívar
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Sapolio
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Ayudin
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Magia blancaEstos productos van dirigidos principalmente a las amas de casa a través de distintaspropagandas que iremos analizando a continuación
Publicidad
.-
A través de los años, hemosobservado que la publicidad televisiva de losdetergentes en el Perú se ha mantenido dentro de un mismo patrón. Con motivo de estetrabajo se ha tomado como muestra la publicidad de las marcas Ace, Ariel, Magia Blanca yBolívar. Cada marca presenta una o dos propuestas que son características, típicas de ella;sin embargo, en alguna ocasión han mostrado una publicidad que no está dentro deaquello quelas caracteriza, sino que rompe con esa tradición. Tal es el caso de Ace o deMagia Blanca, ambas han presentado propuestas diferentes, innovadoras, graciosas.La publicidad de detergentes en el Perú no ha modificado sus propuestas con el pasar delos años; al contrario, cada marca presenta un estilo de publicidad que la caracteriza y queúnicamente varía a los personajes, adaptándolos al contextovigente.



 
¿A quién va dirigida la publicidad?
La publicidad de los detergentes en el Perú se ha mantenido dirigida a las amas de casaprimordialmente, el reto de la blancura al ama de casa se ha vuelto casi un cliché en lacreatividad publicitaria de este sector y todo esto dentro de las mismas propuestas debidoa cuatro razones principales:
 
•Tradición.
- las amas de casa se sientenidentificadas con la propuesta publicitaria que sepresenta, así ellas se reconozcan como las encargadas de la limpieza de la ropa o no, igualel detergente se vende.
•No han encontrado, hasta el momento, una mejor manera para ofrecer el producto
yllegar a distinto público
•Es la mejor manera que han identificado para presentar el producto, pues demuestra su
función.
•Recordación, si bien
lapublicidad no muestra las características del producto utilizainglés o personajes que permanecen en el recuerdo del público.
 
 
 
Si la idea da resultado hay que seguir utilizándola:
La publicidad de detergentes en perodesde los años 70, por mostrar ideas creativas donde el reto de la blancura al ama de casase ha vuelto casi un cliché en la creatividad publicitaria de este sector. En losañossiguientes aparecieron, las ahora también típicas, campañas publicitarias en las que ungalán se parece en el momento en que las amas de casa, decepcionadas de su detergentey aburridas, están lavando en una batea y, es entonces que llega dicho galán de telenovela
para darles la solución: “Hoy te traigo Ace
Natural
Sábila” o “Aquí e
stá Ariel lavaza
completa”, por nombrar sólo algunos de ellos. Enestos comerciales lo esencial es
resolverle el problema al ama de casa, el problema racional de desaparecer las manchas,buscar el blanco más blanco entre su ropa, es decir, facilitarle la vida. Luego, vienen loscomplementos que año tras año se han ido acoplando a esta característica, es decir, lasuavidad, la frescura y, el aroma.En la actualidad, la publicidad de detergentes de Ace, Ariel, MagiaBlanca y, Bolívar, comose dijo, se ha vuelto toda una tradición y es que, ¿para qué cambiar algo que funcionabien? Las amas de casa parecen identificarse tanto con la relación y con la introducciónque se hace a sus vidas, poniéndoles un galán de telenovelas como presentador delproducto; así como con el otro tipo de comerciales en donde se parte de que las amas decasa buscan siempre que su familia...