Mineria De Datos

Las redes sociales ofrecen a la publicidad dar en la publicidad como jamás lo había hecho, tanto en el conocimiento de las audiencias como en ofrecerles el anuncio correcto. No en vano grandescompañías, como Coca-Cola, BlockBuster y Sony, firmaban el año pasado un acuerdo para publicitarse en Facebook y Microsoft es el partner exclusivo de esta red para servir anuncios. Según la Wikipedia,Facebook no recopila más datos que Microsoft o Google.

La diferencia es que posee la audiencia y la plataforma para anunciarse de formas totalmente nuevas. Y también para recoger datos a unaprofundidad mayor, pudiendo conocer no sólo quiénes somos, sino casi nuestros sentimientos, a partir por ejemplo de los libros o la música que preferimos. Muchachos pero eso si aunque puedan coger nuestrainformación y cruzarla para saber más de nosotros, las grandes empresas son aún ignorantes en lo que se refiere a cómo adaptar la minería de datos a la publicidad en las redes sociales. Google es la quemás despunta en estos quehaceres, con diversas patentes que ha presentado en los últimos meses y que espera que le ayuden a dar rentabilidad a MySpace. La publicidad personalizada actual se basa enunos pocos rasgos demográficos, como el sexo, la edad, el empleo o el lugar de residencia.

La propuesta de Google añade nuevos parámetros, como aficiones, webs que visitamos; grupos a los quepertenecemos; personas con quienes hablamos, compartimos intereses o que leen nuestros blogs, e incluso el análisis semántico de lo que decimos. Recientemente, Business Week informaba de una patente deGoogle destinada a descubrir a las personas más influyentes de una red social: "Tendría en cuenta desde cuánta gente conoces y si esta gente a su vez conoce a más gente, hasta con qué frecuenciahablas con ellos y en cuánto estiman tus opiniones". Google usaría para ello algoritmos parecidos a los que hacen que un sitio aparezca en primer lugar en el buscador.

Business Week pone un ejemplo:...