Miopia en mercadeo
Páginas: 2 (381 palabras)
Publicado: 3 de abril de 2011
Miopía en mercadeo de Theodore Levitt
La miopía en mercadeo es cuando el mercado se tiende a definir en función del producto en vez de orientarse al cliente, es decir a la necesidad que satisface,esto puede llevar a las industrias a desparecer porque no saben definir sus propósitos. Otro error en los que caen las compañías es pensar que sus competidores son solo los que producen el mismoproducto, cuando en realidad son los que satisfacen la misma necesidad.
Cuando una industria se cataloga que esta en crecimiento casi siempre llega a estancarse porque cree que la población esta enconstante crecimiento, que no existe un sustituto de su producto
1. La creencia de que ese crecimiento es asegurado por una creciente y mas opulenta población.
2. La creencia que no hay un substitutocompetitivo para el producto mayor de la industria.
3. Demasiada fe en la producción en gran escala y en las ventajas de disminuir rápidamente los costos unitarios a medida que sube la producción.
4.Preocupación con un producto que se presta a la experimentación científica controlada, a la mejora, y a la reducción industrial del costo.
Además se debe saber definir a los competidores que nosolo son los que producen el mismo producto sino los que satisfacen la misma necesidad
pero no solo la investigación y ser cliente orientado garantiza el éxito de una industria
industrias que hansido crecientes y que ahora ponen en peligro sus futuros por definir impropiamente sus propósitos.
La miopía de marketing está relacionada con el hecho de definir el mercado de referencia en términosdel producto y no de la necesidad que satisface. Si se mira solamente a los competidores que producen el mismo bien y no se presta atención a otras empresas, de otras industrias, que producen bienesdestinados a satisfacer la misma necesidad, se incurrre en un error de miopía de marketing. Los productos no se venden por el bien en sí mismo sino por la función que cumplen y la necesidad que...
La miopía en mercadeo es cuando el mercado se tiende a definir en función del producto en vez de orientarse al cliente, es decir a la necesidad que satisface,esto puede llevar a las industrias a desparecer porque no saben definir sus propósitos. Otro error en los que caen las compañías es pensar que sus competidores son solo los que producen el mismoproducto, cuando en realidad son los que satisfacen la misma necesidad.
Cuando una industria se cataloga que esta en crecimiento casi siempre llega a estancarse porque cree que la población esta enconstante crecimiento, que no existe un sustituto de su producto
1. La creencia de que ese crecimiento es asegurado por una creciente y mas opulenta población.
2. La creencia que no hay un substitutocompetitivo para el producto mayor de la industria.
3. Demasiada fe en la producción en gran escala y en las ventajas de disminuir rápidamente los costos unitarios a medida que sube la producción.
4.Preocupación con un producto que se presta a la experimentación científica controlada, a la mejora, y a la reducción industrial del costo.
Además se debe saber definir a los competidores que nosolo son los que producen el mismo producto sino los que satisfacen la misma necesidad
pero no solo la investigación y ser cliente orientado garantiza el éxito de una industria
industrias que hansido crecientes y que ahora ponen en peligro sus futuros por definir impropiamente sus propósitos.
La miopía de marketing está relacionada con el hecho de definir el mercado de referencia en términosdel producto y no de la necesidad que satisface. Si se mira solamente a los competidores que producen el mismo bien y no se presta atención a otras empresas, de otras industrias, que producen bienesdestinados a satisfacer la misma necesidad, se incurrre en un error de miopía de marketing. Los productos no se venden por el bien en sí mismo sino por la función que cumplen y la necesidad que...
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